英國潮牌 SuperDry （極度干燥） 于周四表示，在回顧了其長期的業(yè)務(wù)計(jì)劃后，已與中國的合作伙伴赫基國際達(dá)成一項(xiàng)“友好協(xié)議”，退出共同創(chuàng)辦的合資企業(yè)。品牌方說：“這一決定將能使 Superdry 可以自由地決定未來在中國的商業(yè)規(guī)劃。”

Superdry 在 2015年正式進(jìn)軍中國市場，并在2016年與赫基國際合作成立了合資公司。當(dāng)時(shí)雙方計(jì)劃在接下來的10年里各自投資900萬英鎊，用于發(fā)展中國業(yè)務(wù)。合資公司目前在中國擁有25家自營店和41家加盟店。

Superdry 表示，這些自營店預(yù)計(jì)將于8月底關(guān)閉，且“將在今年年底前終止與加盟合作商的關(guān)系”。Superdry 預(yù)計(jì)，這一結(jié)果將在其2020財(cái)年中導(dǎo)致約600萬英鎊的沖銷賬目。

退出合資企業(yè)是 Superdry 轉(zhuǎn)型計(jì)劃的一部分，意在“其每個(gè)核心市場中建立一套正確的基礎(chǔ)架構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，新冠疫情的爆發(fā)加速了這一戰(zhàn)略的實(shí)施”。

了解到它在中國有許多忠實(shí)的客戶，Superdry表示，在品牌重置其發(fā)展策略時(shí)，“將評估對于中國市場來說最佳的運(yùn)營模式，以在這一仍然龐大且有吸引力的市場中保持競爭力”。

品牌首席執(zhí)行官 Julian Dunkerton 表示：“從長遠(yuǎn)來看，我相信對于 Superdry 來說，中國代表著一個(gè)巨大的機(jī)遇。隨著中國消費(fèi)者的購物方式發(fā)生變化，我們有必要將注意力轉(zhuǎn)移到線上購物和批發(fā)業(yè)務(wù)上。結(jié)合我們對產(chǎn)品組合的改進(jìn)，我相信，現(xiàn)在正是收回品牌在中國的完全控制權(quán)的最佳時(shí)機(jī)。同時(shí)可以借此機(jī)會重新定位我們在該地區(qū)的業(yè)務(wù)，為 Superdry 打造一個(gè)可以持續(xù)盈利的未來。”

去年12月12日，Superdry 更新了2019/2020上半財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。截至10月26日前26周，凈銷售總額同比下降11%至3.691億英鎊。

2019年4月，Superdry 聯(lián)合創(chuàng)始人 Julian Dunkerton 及其盟友 Peter Williams 在投資人大會上均獲得超過50%的投票，讓曠日持久的控制權(quán)爭奪戰(zhàn)落下帷幕。

｜消息來源：英文網(wǎng)站 Fashion Network，insideretail.asia，Superdry 官方網(wǎng)站

｜圖片來源：Superdry 官方網(wǎng)站