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加拿大瑜伽運動服零售商 Lululemon Athletica Inc. （露露樂蒙）周一宣布，將以5億美元的價格收購紐約居家健身設(shè)備制造商 Mirror。這將擴(kuò)大雙方從去年開始的合作關(guān)系，進(jìn)一步迎合“后疫情時代”的居家健身潮流。 這是 Lululemon 首次進(jìn)行收購。預(yù)計交易將在本財年第二季度完成。
MIRROR 由哈佛大學(xué)畢業(yè)生、紐約連鎖健身房 Refine Method 的創(chuàng)始人 Brynn Putnam 創(chuàng)立，2018年9月正式推出首款產(chǎn)品后，市場需求迅速激增。總部位于紐約的 Mirror 號稱是全球首個提供“隱形式”家庭健身解決方案的公司：核心設(shè)備是一面狀如“全身鏡”的響應(yīng)式顯示器。關(guān)閉時，它就是一面普通的鏡子；打開時，就是一臺配有嵌入式攝像頭和揚聲器的交互式鏡面顯示器，可以實時反映用戶的運動狀態(tài)，同時還能讓用戶看到一起健身的教練和同學(xué)。有了這面鏡子，用戶只需一張瑜伽墊，便可隨時將家里的任何一個房間變?yōu)榧彝ソ∩矸?/span>。 Mirror 的這款標(biāo)志性產(chǎn)品的零售價為1495美元，顧客可以分期付款，每月支付42美元。隨附的健身課程訂閱費用為每月39美元。 從有氧運動、力量訓(xùn)練到瑜伽和拳擊，MIRROR 每周上新70+直播健身課程，教練均是來自全美頂級健身中心、受到認(rèn)證的健身專家。用戶也可以訪問 MIRROR 圖書館，點播其中儲備的豐富的運動課程，提供全天24小時服務(wù)。直播課程中，教練會提供實時指導(dǎo)甚至是鼓勵吶喊，而與其他學(xué)員一起遠(yuǎn)程訓(xùn)練也讓用戶更容易把健身活動堅持下去。 Lululemon 于去年參與了 Mirror 的B輪融資，投資了100萬美元。 從2018年成立至今，Mirror 總?cè)谫Y額為7200萬美元。 Lululemon 首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 在 CNBC 的采訪中表示，此次收購是公司十分看好家庭健身產(chǎn)品本身的潛力。他說，預(yù)計 Mirror今年的收入將超過1億美元，最快明年就能盈利。Mirror目前只在美國運營，擁有數(shù)萬名用戶，收購后，Lululemon 計劃在全球范圍內(nèi)推廣 Mirror。 這筆交易將推動 Lululemon 向更注重體驗的生活方式公司轉(zhuǎn)變，使其超越了傳統(tǒng)零售商的定位。Lululemon 一直致力于健身事業(yè)，其現(xiàn)有的許多門店都提供免費的跑步機(jī)或瑜伽課程。去年夏天，Lululemon 在芝加哥新開設(shè)了一家?guī)Ы∩矸康拈T店，進(jìn)一步推動其健身服務(wù)的商業(yè)化進(jìn)程。 華麗志創(chuàng)始人余燕今年一月在美國西海岸考察新銳時尚和生活方式品牌時，曾在洛杉磯的 Westfield購物中心造訪了 Mirror 的專賣店（下圖）。對于此項收購案，她認(rèn)為：Mirror 對于 Lululemon 的意義絕對不止于家庭健身設(shè)備和課程的銷售，其作為健身類媒體和在線健身社群的價值也不可小覷，并由此積累豐富、精準(zhǔn)的消費者數(shù)據(jù)，未來還有潛力發(fā)展為更強(qiáng)大的遠(yuǎn)程家庭購物平臺。
交易完成后，Mirror 將在 Lululemon 內(nèi)部作為獨立公司運營，并保留其首席執(zhí)行官 Brynn Putnam 的職務(wù)。此次收購將主要以 Lululemon 自有的流動資金進(jìn)行支付，其流動資金共包括8億美元現(xiàn)金和7億美元的信貸安排。 消息傳出后， Lululemon 的股價在周一盤后交易中上漲4.1%，至每股305.1美元。今年以來 Lululemon的股價累計上漲約26%，目前市值約為383億美元。而 Mirror 的競爭對手、在納斯達(dá)克上市的美國智能家用健身設(shè)備公司 Peloton 股價在周一盤后一度下跌4.6%，隨后有所回升。 隨著新冠疫情爆發(fā)導(dǎo)致許多健身房關(guān)閉，包括 Peloton 智能聯(lián)網(wǎng)跑步機(jī)和健身單車、Mirror 壁掛式健身設(shè)備在內(nèi)的新一代家庭健身產(chǎn)品越來越受歡迎。
而去年10月上市的 Peloton 今年一季度銷售額同比增長66%，成為該公司迄今為止最強(qiáng)勁的一個銷售季度，產(chǎn)品供不應(yīng)求 | 消息來源：彭博社、CNBC | 圖片來源：MIRROR 官網(wǎng)，華麗志 |
