咨詢公司 DMR Group 近日的一項(xiàng)最新研究發(fā)現(xiàn)：疫情期間，社交媒體影響力營(yíng)銷也受到了負(fù)面影響。

該研究覆蓋了全球超過(guò)25000個(gè)選定的社交賬戶，并分析了時(shí)尚美妝及奢侈品牌首選的社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)—— Instagram 上從2020年2月至5月發(fā)布的所有贊助帖。

研究發(fā)現(xiàn)：Instagram上 的時(shí)尚美妝及奢侈品牌贊助帖數(shù)量從2月份的1045條減少至5月份的515條，降幅為51%；互動(dòng)參與次數(shù)（ Engagement）從2月的3642萬(wàn)次減少至5月的1218萬(wàn)次，降幅為67%；人群觸達(dá)量（Reach）也減少了65%，從2月的4.6億次降至5月的1.6億次。

下跌的原因有兩個(gè)：首先，在疫情隔離期，企業(yè)更傾向于使用其他營(yíng)銷工具來(lái)保持與消費(fèi)者的聯(lián)系，品牌方在社交媒體上贊助的意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷計(jì)劃也有所減少；此外，由于強(qiáng)制居家隔離規(guī)定，線上內(nèi)容創(chuàng)作者不得不對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

雖然影響力營(yíng)銷整體呈現(xiàn)消極趨勢(shì)，但相較于3月份，4月份的社交媒體互動(dòng)參與度和人群觸達(dá)度有顯著增長(zhǎng)，這要?dú)w功于耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯（Adidas）等體育巨頭贊助的一些知名運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)帖文。其中，足球巨星 C羅（Cristiano Ronaldo，目前 Ins 粉絲數(shù)2.2億）和梅西（Lionel Messi，目前Ins 粉絲數(shù)1.5億）脫穎而出，兩人發(fā)布的贊助帖所觸達(dá)的人群占到了當(dāng)月平臺(tái)總?cè)巳河|達(dá)量的60％，占到總互動(dòng)參與數(shù)的58％。C羅是全球 Instagram 粉絲最多的人，他最熱門的一條贊助帖截至6月11日的人群觸達(dá)量和互動(dòng)參與數(shù)分別是9805萬(wàn)和641萬(wàn)。

與品牌贊助合作中，Instagram 上薪酬排名前5位的意見(jiàn)領(lǐng)袖依次是 Ronaldo、Messi、Maisa Silva（巴西主持人)、Chiara Ferragni（意大利時(shí)尚博主）和 Ranveer（印度演員）。

從地區(qū)差異來(lái)看，研究發(fā)現(xiàn)，就品牌方贊助帖減少量來(lái)看，歐洲、中東及非洲地區(qū)（EMEA）地區(qū)受到的負(fù)面影響最大。2月至5月，EMEA 地區(qū) Instagram 上贊助帖量減少了58%，美洲和亞太地區(qū)（APAC）的跌幅分別是49%和37%。但從互動(dòng)參與度和人群觸達(dá)量來(lái)看，EMEA 地比其他地區(qū)表現(xiàn)更好，跌幅分別為60%和52%，同期美洲這兩項(xiàng)指標(biāo)分別為72%和74%，亞太地區(qū)分別為83%和86%。

從贊助帖類別來(lái)看，2至5月期間，珠寶/手表類贊助帖數(shù)量跌幅最大，其次是時(shí)尚和美妝：珠寶/手表類贊助貼數(shù)量減少了57％，互動(dòng)參與數(shù)下跌了58％，人群觸達(dá)量下跌了76％；時(shí)尚類贊助帖數(shù)量減少了55％，互動(dòng)參與數(shù)下跌69％，人群觸達(dá)量下跌67％；美妝類贊助帖數(shù)量減少了28％，互動(dòng)參與數(shù)下跌46％，人群觸達(dá)量下跌48％。

丨消息來(lái)源：意大利網(wǎng)站 pambianconews；DMR官網(wǎng)

丨圖片來(lái)源：Instagram；報(bào)告原文