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在跨界聯(lián)名日趨常態(tài)化的今天，人們的注意力和興奮點也被不斷分散并快速轉(zhuǎn)換。時尚和奢侈品牌如何通過跨界聯(lián)名突出重圍，在產(chǎn)品和營銷兩方面實現(xiàn)真正的創(chuàng)新？ 今年9月以來，《華麗志》觀察到一批國際品牌的跨界合作案例，包括 Gucci（古馳）、Valentino（華倫天奴）、Movado（ 摩凡陀）、Karl Lagerfeld（卡爾·拉格斐）等。從其中最具代表性的七個案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)品牌選擇合作對象的五大偏好：美妝品牌、運動戶外品牌、動漫電玩IP、藝術(shù)家 & 獨立設(shè)計師。 與美妝品牌的跨界合作—— Karl Lagerfeld x L’Oréal Professionnel 已故德國時裝設(shè)計大師 Karl Lagerfeld 同名品牌與美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal）旗下的專業(yè)產(chǎn)品部門達成合作，共同推出限量款的 SteamPod 3.0 直卷兩用美發(fā)器。 Karl Lagerfeld 品牌與歐萊雅集團已有多年合作，例如2019年與巴黎歐萊雅（L’Oréal Paris）品牌合作的彩妝系列，但本次是品牌首次涉足美發(fā)工具領(lǐng)域。 這款美發(fā)器套裝選擇了 Karl Lagerfeld 最愛的黑白配色——直發(fā)器通體黑色，配套的三款護理產(chǎn)品則使用了白色包裝。為了避免直發(fā)器在使用期間出現(xiàn)電線纏繞，采用了旋轉(zhuǎn)接口。 歐萊雅集團指出，SteamPod 3.0 能用于打造各種發(fā)型，相較傳統(tǒng)的美發(fā)器，成型速度更快，頭發(fā)更為柔順，且對頭發(fā)的損害減少70%。 售價264歐元，SteamPod 3.0 從10月10日開始接受預(yù)訂。自10月30日起會在法國的美發(fā)沙龍、歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品精品店以及線上出售。法國以外的歐洲市場也可購買到該產(chǎn)品。
與運動戶外品牌的跨界合作—— Gucci x The North Face 9月下旬，意大利奢侈品牌 Gucci 在 Instagram 在發(fā)布了三段短視頻，宣布與美國戶外品牌 The North Face（北面）合作推出聯(lián)名系列。 三段視頻最初都是一段自然景觀，或高山峻嶺，或湖光山色，最后畫面定格在一面印有 Gucci 標(biāo)志和 The North Face 標(biāo)志的旗幟上。 雖然兩個品牌并為就本次的合作分享更多信息，但這是 Alessandro Michele 上任 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān)以來，首次與外部品牌進行全品類系列的合作。
—— Maison Margiela x Reebok 法國設(shè)計師品牌 Maison Margiela 與美國運動品牌 Reebok 的聯(lián)名系列于9月下旬正式發(fā)售。 雙方首次合作，就將彼此的經(jīng)典鞋履元素進行了融合，即 Maison Margiela 的經(jīng)典分趾鞋與 Reebok 知名的 Instapump Fury，最新的 Tabi Instapump Fury 延續(xù)了 Instapump Fury 鮮亮的撞色搭配，共有六種配色選擇，同時有平跟和高跟兩種款式。 平跟款 Tabi Instapump Fury Lo 延續(xù)了 Maison Margiela 2018年推出的運動鞋系列 Retro Fit 的鞋底設(shè)計，高跟款 Tabi Instapump Fury Hi 的鞋跟高10厘米，對 Instapump Fury 的鞋底做了全新的闡釋，也是 Reebok 品牌首次推出高跟版的 Instapump Fury。 該系列已于9月22日在紐約 Maison Margiela 克羅斯比街概念店發(fā)售，9月23日起在兩個品牌的線上渠道，以及 Maison Margiela 指定門店出售。 Reebok 與 Maison Margiela 的合作將維持?jǐn)?shù)季，因此雙方還將于2021年發(fā)布新的產(chǎn)品系列。
與動漫游戲 IP的跨界合作—— Gucci x Eiichiro Oda 10月初，意大利奢侈品牌 Gucci 公布了由日本漫畫系列《One Piece（航海王）》作者尾田榮一郎（Eiichiro Oda）創(chuàng)作的 lookbook （產(chǎn)品圖冊）。 在最新一期的中國版《Elle Man》封面和內(nèi)刊，漫畫人物路飛（Monkey D. Luffy）和佐羅（Roronoa Zoro）“穿上了”全套的 Gucci 品牌2020秋冬系列，包括印有“Fake”字樣的“Fake/Not”包袋。
—— Puma x Nintendo 德國運動品牌 Puma（彪馬）與日本游戲公司 Nintendo（任天堂）合作推出聯(lián)名運動鞋系列，慶祝新作《Super Mario 3D All-Stars（超級馬里奧3D全明星）》的發(fā)布，以及《Super Mario（超級馬里奧）》發(fā)行35周年。 本次合作共涉及 Future Rider、Clyde 和 RS-Fast 三個鞋款，每一款鞋都代表了《Super Mario 3D All-Stars》中的一款游戲，且三款鞋都充滿了蘑菇王國主題細(xì)節(jié)�！禨uper Mario 3D All-Stars》是任天堂今年9月18日發(fā)布的游戲合集，包含三款游戲。 Future Rider 對應(yīng)《Super Mario 64（超級馬里奧64）》， Clyde 對應(yīng)《Super Mario Sunshine（陽光馬里奧）》、RS-Fast 對應(yīng)《Super Mario Galaxy（超級馬里奧銀河）》。 據(jù)悉，本次的聯(lián)名將于11月27日發(fā)售，屆時將通過 Puma 官網(wǎng)及 Foot Locker 等零售商發(fā)售。
將明星的個人影響力視作 IP 的一種，近來也有品牌與知名人物宣布合作，例如 Coach 與 Jennifer Lopez 合作推出撞色跨肩包、Crocs 與 Justin Bieber 合作鞋履等。（詳見《華麗志》：Crocs 與 Justin Bieber 合作的傳言流出，股價飆升超過10%） 與藝術(shù)家的跨界合作—— Movado x Alexi Lubomirski 瑞士著名鐘表品牌 Movado 日前則宣布了近十年來的首個全新藝術(shù)家聯(lián)名系列，合作對象為：攝影師、慈善活動家 Alexi Lubomirski。 Alexi Lubomirski 一直積極地投身慈善活動，主要集中在動物福祉領(lǐng)域，如減少食用肉類，反皮草等，而他更為出名的則是攝影師身份，曾在2017年為英國哈里王子與梅根（Meghan Markle）拍攝官方訂婚照，還是2020年金球獎（Golden Globe Awards）的官方攝影師。 Movado 與 Alexi Lubomirski 的合作將分成兩個 Drop 系列發(fā)售，首個系列中，Alexi Lubomirski 的城市和自然攝影作品做成了手表的表盤，表帶則使用了純素材料，這也是 Movado 品牌史上首次使用純素表帶。 第二個系列將于2021年春季發(fā)售，“將展示 Alexi Lubomirski 作為忠誠素食主義者的經(jīng)歷”。聯(lián)名系列的手表售價595美元/只，部分收入將捐獻給關(guān)愛世界組織（Concern Worldwide）以及美國人道協(xié)會（Humane Society of America）。 早在 1988年，Movado 曾首次推出藝術(shù)家聯(lián)名系列，合作對象是 Andy Warhol（安迪沃霍爾）。
與獨立設(shè)計師的跨界合作—— Valentino x Craig Green 意大利奢侈品牌 Valentino 在創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli 的帶領(lǐng)下，正加速品牌配飾業(yè)務(wù)的拓展。 適逢經(jīng)典的 Rockstud 鉚釘鞋系列推出十周年，品牌推出了 Valentino Garavani Rockstud X 特別項目，Pierpaolo Piccioli 會邀請國際設(shè)計師、品牌和藝術(shù)家，利用鉚釘這一元素創(chuàng)作包袋和鞋履。首個合作對象則是英國男裝設(shè)計師 Craig Green。 但截止到目前，Valentino 和 Craig Green 方對于具體的合作內(nèi)容，如產(chǎn)品信息、發(fā)售時間等，未透露詳情。作為當(dāng)前最炙手可熱的年輕設(shè)計師之一，Craig Green 此前曾與 Moncler Genius、Adidas Originals、Champion 等進行聯(lián)名合作。
丨消息來源：官方新聞稿、品牌 Instagram 丨圖片來源：各品牌官方 Instagram、官網(wǎng) |
