2020年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，市場率先回暖
2020-11-18 來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 編輯：今是
摘要：2020年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，市場率先回暖
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中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅(qū)動力之一，消費額在全球市場中的占比不斷增長，2019年達到35%，奢侈品消費規(guī)模約為984億歐元。預(yù)計2020全年全球奢侈品市場將下降25%至45%，中國將上升20%至30%，市場率先回暖。
中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅(qū)動力之一，他們的消費額在全球市場中的占比不斷增長，2019年達到35%，奢侈品消費規(guī)模約為984億歐元。中國內(nèi)地奢侈品市場在2019年延續(xù)了過去幾年的強勢表現(xiàn)，市場整體銷售額增長了26%，達300億歐元�！ 牟煌奉惿莩奁吩谙M者中的滲透率來看，成衣滲透率略微領(lǐng)先。2020年手袋、珠寶/手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。預(yù)計2020全年全球奢侈品市場將下降25%至45%，中國將上升20%至30%，市場率先回暖。
中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅(qū)動力之一，他們的消費額在全球市場中的占比不斷增長。消費規(guī)模方面，盡管在2016年出現(xiàn)了下滑，但2017年又迅速增長至813億歐元，同比增長11.04%;2018年中國奢侈品消費規(guī)模為865億歐元，同比增長6.37%，約占全球奢侈品消費規(guī)模的33%。2019年，中國奢侈品消費規(guī)模約為984億歐元（注：消費規(guī)模指中國國民在全球范圍內(nèi)購買的奢侈品總額，包括海外購買力）。
根據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma數(shù)據(jù)顯示，2019年中國籍消費者占據(jù)全球個人奢侈品消費總額的35%，較2018年上升2個百分點，***。區(qū)域奢侈品消費排名第二為美國，2019年占比為22%，歐洲居全球第三，市場消費占比17%。
國內(nèi)奢侈品市場延續(xù)強勢增長，仍低于境外消費市場
雖然我國奢侈品消費能力已躍居全球第一，但仍以海外消費為主，國內(nèi)消費占奢侈品消費總額的比重雖然持續(xù)增加，仍不足三分之一，中國消費者在境外消費額遠高于國內(nèi)市場。2019年，我國國內(nèi)奢侈品銷售規(guī)模約為300億歐元，同比增長26%。
手袋、珠寶/手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯
從不同品類奢侈品在消費者中的滲透率來看，2019年滲透率最大的品類為成衣，滲透率達61%;配飾和鞋履緊隨其后，2019年滲透率分別為55%和50%。2020年，受疫情影響，消費者社交場合減少，在時裝成衣上的購買相對略有減少，滲透率下降至60%;同時，疫情對消費者的收入預(yù)期造成影響，消費者在購買奢侈品時更傾向于購買具有經(jīng)典抗周期的手袋或保值屬性好的珠寶/手表等品類，2020年手袋及珠寶/手表奢侈品滲透率均上升為50%。
2020年全球奢侈品市場受新冠疫情重創(chuàng)，中國率先回暖
2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創(chuàng)，預(yù)計較上年將下挫25%至45%。在低迷的全球市場環(huán)境中，中國市場得益于疫情控制得當，率先回暖，預(yù)計2020全年可實現(xiàn)20%至30%的增長。市場表現(xiàn)令人矚目，也讓中國市場成為各大奢侈品牌的主戰(zhàn)場。
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