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“聯(lián)名跨界”堪稱當(dāng)下時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域最熱門的關(guān)鍵詞之一。過去一年，《華麗志》的“華麗中國設(shè)計(jì)師月報(bào)”監(jiān)測到135起中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師跨界合作動向，比2019年的71起增加了近一倍。

其中，在司空見慣的時(shí)裝領(lǐng)域以外，我們看到：美妝個(gè)護(hù)、汽車、3C、酒店和餐飲美食這五大消費(fèi)行業(yè)也在持續(xù)涌現(xiàn)與時(shí)尚設(shè)計(jì)師跨界合作的有趣案例。如果你正好也在思考采用何種方式與中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師互動合作，并達(dá)成最優(yōu)效果，相信本文精選的實(shí)操案例將提供有益的參考和靈感來源。

美妝個(gè)護(hù)行業(yè)

過去幾年，中國本土美妝個(gè)護(hù)市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，在白熱化的競爭態(tài)勢下，品牌美學(xué)和調(diào)性的提升往往是其與獨(dú)立設(shè)計(jì)師展開合作最主要的初衷。

2019年底獲得高瓴資本投資的本土美妝集合店 HARMAY話梅，去年首次嘗試與中國設(shè)計(jì)師合作，與設(shè)計(jì)師 Masha Ma 推出聯(lián)名系列，款式包含T恤、褲裝、時(shí)尚挎包及購物袋，并同步在 HARMAY 線下門店銷售。此外 Masha Ma 還為 HARMAY 設(shè)計(jì)了2020春夏員工工服，把藝術(shù)元素融入員工工服，以讓消費(fèi)者多方面感受 HARMAY 的品牌理念：傳遞美好生活。

幾個(gè)月后，HARMAY 與另一中國設(shè)計(jì)師品牌 Bronze Lucia 合作，推出聯(lián)名服裝與周邊，同時(shí) Bronze Lucia 主理人、設(shè)計(jì)師陸璽婭為 HARMAY 設(shè)計(jì)了2020秋冬員工工服。此外，近日 Bronze Lucia 在 HARMAY 北京三里屯店舉辦POP-UP，空間由幾塊鏡面墻組成，墻上嵌有雙方的聯(lián)名手機(jī)殼，與流線型的光線，以方便消費(fèi)者打卡拍照。

2020年底，本土護(hù)膚品牌 HomeFacialPro 與設(shè)計(jì)師品牌 TYAKASHA 推出聯(lián)名圣誕限定禮盒。TYAKASHA 是由插畫師童云創(chuàng)辦的品牌，卡通手繪圖案與元素是該品牌標(biāo)志性特色，此次 TYAKASHA 以趣味卡通的風(fēng)格創(chuàng)作了圣誕禮盒的包裝，同時(shí)雙方以該視覺為主題形象，在 TYAKASHA 位于上海淮海中路的門店舉辦了快閃活動。

此外，打造了熱銷產(chǎn)品“苗族印象高定系列”的本土美妝品牌花西子，與主打中國風(fēng)的設(shè)計(jì)師品牌蓋婭傳說合作，以苗族元素等中國文化為靈感，推出聯(lián)名高定服飾與聯(lián)名禮盒。這樣的聯(lián)名合作還在蓋婭傳說2021春夏時(shí)裝秀上進(jìn)行了發(fā)布。這場大秀作為2021春夏中國國際時(shí)裝周的首秀，收獲了不少媒體的關(guān)注。

汽車行業(yè)

在中國市場，汽車品牌與獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師的跨界合作一直比較少見，但近幾年，這樣的合作案例開始增加。蓬勃發(fā)展的中國汽車市場需要引入更多新鮮血液，加強(qiáng)時(shí)尚化的屬性，也是汽車品牌與年輕用戶、女性用戶溝通的有效方式。

去年與中國設(shè)計(jì)師合作的汽車品牌名單中，不乏多個(gè)豪華汽車品牌，比如設(shè)計(jì)師 Uma Wang 以“氣”為主題，為寶馬高端城市越野車型 BMW X5 M 和 BMW X6 M 設(shè)計(jì)車衣。

作為巴黎時(shí)裝周官方日程的�？�，設(shè)計(jì)師 Uma Wang 的服裝一直巧妙融合中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)審美，不僅獲得國際市場的認(rèn)可，也與中國消費(fèi)者建立了穩(wěn)定的情感鏈接。在與寶馬合作過程中，雙方還共同拍攝了主題短片，一方面是為宣傳，一方面也是通過這段視頻講述雙方對東方哲學(xué)的理解。原本兩款主打硬朗氣質(zhì)的車型，在東方哲學(xué)和東方意境下，增添了藝術(shù)感。

豪華汽車品牌凱迪拉克第二次與設(shè)計(jì)師品牌 JUDYHUA 合作，雙方以未來主義與超現(xiàn)實(shí)主義為靈感，用金屬鏡面呼應(yīng)凱迪拉克的鉆石切割設(shè)計(jì)語言，呈現(xiàn)名為“銀翼”的藝術(shù)裝置作品，并于2020上海西岸藝術(shù)博覽會期間展出，以此詮釋凱迪拉克所蘊(yùn)含的藝術(shù)格調(diào)與獨(dú)特生活主張。

在去年底，英國豪華汽車品牌勞斯萊斯則與中國高級定制品牌 Atelier by FANG 推出聯(lián)名真絲睡衣套裝。

對于單價(jià)昂貴的豪華汽車來講，這些頗具時(shí)尚感和藝術(shù)性的跨界聯(lián)名活動未必能立刻激發(fā)大眾消費(fèi)者的購買欲望，卻可以通過煥然一新的品牌形象和創(chuàng)意表達(dá)，擴(kuò)大品牌的聲量和可見度，在具備類似審美取向的時(shí)尚人群中引發(fā)共鳴，培育潛在用戶。

以手機(jī)品牌為代表的3C領(lǐng)域

彰顯個(gè)性、潮流前衛(wèi)、年輕人喜歡的時(shí)尚品牌和主理人們，一直是國產(chǎn)手機(jī)品牌最愛的跨界合作對象。

國產(chǎn)手機(jī)品牌 OPPO 從2017年起，相繼與中國設(shè)計(jì)師王天墨、上官喆、周翔宇、蘇五口、高雪進(jìn)行過合作。去年底，在 OPPO 推出最新款手機(jī) OPPO Reno5 之際，邀請?jiān)O(shè)計(jì)師方妍楠為該款手機(jī)設(shè)計(jì)了水晶手機(jī)包。

晶瑩剔透的泡泡珠手袋和配飾是設(shè)計(jì)師方妍楠頗具標(biāo)志性的單品，她為 OPPO 量身定制的這款水晶手機(jī)包，被 OPPP 官方微博發(fā)布后，很多女生在下面留言“好好看”，成功吸引到一些年輕女性消費(fèi)者的關(guān)注。

去年底，小米推出了第二款高端手機(jī)產(chǎn)品小米11，為宣傳造勢，小米11攜手于惋寧等新銳設(shè)計(jì)師，在小米天貓超級品牌日打造了一場“小米11科技T臺秀”，秀的空間造型融入了小米11的外觀設(shè)計(jì)，并啟用了虛擬模特與虛擬時(shí)裝。

此外，在榮耀推出30系列之際，品牌發(fā)起了一項(xiàng)潮流跨界聯(lián)名活動，大膽聯(lián)動多個(gè)本土新銳品牌重新演繹了其 LOGO：“HONOR”，其中設(shè)計(jì)師品牌密扇MUKZIN、J for Judy 分別通過手機(jī)殼、卡套等衍生周邊產(chǎn)品，對 HONOR LOGO 進(jìn)行重新演繹。相信這樣的合作也反推著手機(jī)廠商們主動思考如何打造品牌的深層含義和文化表達(dá)。

如何把與設(shè)計(jì)師的合作做得有趣？手機(jī)品牌 vivo 的做法是打造一檔綜藝節(jié)目。去年底 vivo 與設(shè)計(jì)師品牌 ANGUS CHIANG 合作打造綜藝節(jié)目《vivo AC LIVE秀》，節(jié)目分為三集在 YouTube 頻道 “vivo taiwan” 播出。

餐飲美食為代表的快消領(lǐng)域

在快消領(lǐng)域中，飲料品牌與中國設(shè)計(jì)師的跨界態(tài)度最為積極。比如設(shè)計(jì)師品牌 CHENPENG 與光明乳業(yè)合作推出限量聯(lián)名運(yùn)動服系列“光明女排禮盒”；設(shè)計(jì)師品牌 Bronze Lucia 、PURLICUE 、Rfactory 、UG—BOBO 與雪花馬爾斯綠啤酒跨界合作，為其設(shè)計(jì)啤酒定制罐及周邊產(chǎn)品，周邊產(chǎn)品包括T恤、手機(jī)殼、啤酒杯、隨身包、帆布鞋、棒球帽等。

除設(shè)計(jì)產(chǎn)品外，設(shè)計(jì)師品牌還通過輸出設(shè)計(jì)美學(xué)，助力餐飲美食企業(yè)升級品牌形象，比如設(shè)計(jì)師品牌密扇旗下品牌百戲局，受邀為永和大王新推出的“潮釀桂花”系列，策劃跨界秀、創(chuàng)意廣告與視頻；設(shè)計(jì)師品牌 Bronze Lucia 受邀為奶茶店“J-tea魔杰的茶”設(shè)計(jì)快閃店鋪的主題形象。

以餐飲美食為代表的快消品牌面向大眾市場、產(chǎn)品單價(jià)低，與之合作可以讓更多人了解到獨(dú)立設(shè)計(jì)師本人或品牌，但需要注意合作方式和頻次，如以個(gè)人（而非品牌）身份參與，或深度參與策劃品牌關(guān)鍵營銷事件，避免粗糙、走過場式的聯(lián)名營銷造成獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌調(diào)性的損失，并過早稀釋了自身品牌的價(jià)值。