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“如何成為頭部”已成為每一個(gè)品牌對(duì)自身的拷問(wèn)與反思 作者 | 周惠寧
2020年無(wú)疑是極具顛覆性的一年，“二八定律”正逐漸向“一九定律”演變。
奢侈時(shí)尚行業(yè)也不例外，一切資源都在加速向頭部匯聚。
最具標(biāo)志性的例子是全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH，疫情之下其股價(jià)不降反升，累計(jì)上漲29%，市值逼近2700億歐元大關(guān)，頭部霸主地位愈發(fā)堅(jiān)固。握有王牌鉑金包的愛(ài)馬仕也一路向前，股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)31%，市值已達(dá)973億歐元，逼近1000億，創(chuàng)歷史新高。
卡地亞母公司歷峰集團(tuán)在與中國(guó)最大電商巨頭阿里巴巴聯(lián)手后也加速奔跑，股價(jià)累計(jì)大漲近20%，市值為502億瑞士法郎。意大利奢侈品集團(tuán)Prada在有效的爆款策略和明星策略帶動(dòng)下，股價(jià)漲幅高達(dá)70%，市值增至1246億港元。
相較之下沒(méi)有明顯突破的Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)表現(xiàn)有所回落，股價(jià)較上一年同期下滑2.4%，市值約為678億歐元。值得關(guān)注的是，該集團(tuán)內(nèi)部正在經(jīng)歷一輪更迭，Bottega Veneta取代Gucci成為新的增長(zhǎng)引擎。
美國(guó)兩大輕奢巨頭Capri集團(tuán)和Tapestry集團(tuán)雖然仍處于轉(zhuǎn)型陣痛期，但依然錄得63%和36%的強(qiáng)勁提升，市值分別為69.5億美元和106億美元。
而隨著實(shí)體零售的停擺，電商成為各大奢侈時(shí)尚品牌的新賽道，其中獲得歷峰集團(tuán)和阿里巴巴站臺(tái)的Farfetch是最大一匹黑馬，2020年股價(jià)累計(jì)漲幅高達(dá)450%，最新市值為236億美元。
在最被看好的運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域，坐擁Fila和始祖鳥(niǎo)的安踏集團(tuán)成為大贏家，股價(jià)累計(jì)大漲107%，市值達(dá)3989億港元，超過(guò)lululemon成為全球第三大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)。lululemon股價(jià)也累計(jì)大漲32%，市值增至447億美元，不斷逼近德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭adidas，后者僅錄得2.1%的微漲，市值為580億歐元。
全球最大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)Nike繼續(xù)領(lǐng)跑，股價(jià)累計(jì)增長(zhǎng)近40%，市值達(dá)1807億美元。在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2021美國(guó)最有價(jià)值的500大品牌排行榜》中，Nike則以304億美元成為最具品牌價(jià)值的服飾品牌，位列總榜第20名，也是唯一一個(gè)進(jìn)入前100名的服飾品牌。
美妝行業(yè)的情況較為特殊，口罩的“遮擋”削弱了“口紅效應(yīng)”，市場(chǎng)對(duì)高端護(hù)膚品的需求持續(xù)高漲，彩妝產(chǎn)品則有所降溫，長(zhǎng)期盤(pán)踞頭部的歐萊雅集團(tuán)市值增長(zhǎng)18%至1782億歐元，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)則大漲37%至1059億美元。
與此同時(shí)，一眾具有互聯(lián)網(wǎng)背景的新興美妝品牌正嶄露頭角，去年11月才上市的完美日記母公司逸仙電商最新的市值已突破150億美元，累計(jì)漲幅為16%。另?yè)?jù)福布斯數(shù)據(jù)，逸仙電商聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃錦峰已躋身全球億萬(wàn)富豪榜，凈資產(chǎn)約為30億美元。
快時(shí)尚板塊喜憂參半。Zara母公司Inditex和瑞典快時(shí)尚H&M市值分別下跌17%和9%，市值降至800億歐元和3432億瑞典克朗，日本優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)則在基本款和常規(guī)化的聯(lián)名系列兩道護(hù)城河的保護(hù)下成功突圍，市值大漲75%至9.76萬(wàn)億日元約合761億歐元。
英國(guó)最大服飾零售商Arcadia集團(tuán)以破產(chǎn)收?qǐng)�，核心品牌Topshop和Topman等被快時(shí)尚電商ASOS以3.3億英鎊的價(jià)格收購(gòu)，但不包括實(shí)體業(yè)務(wù)。過(guò)去一年ASOS股價(jià)累計(jì)大漲63%，市值約為52.8億英鎊。
整體來(lái)看，奢侈時(shí)尚行業(yè)的齒輪依舊在向前轉(zhuǎn)動(dòng)，落后者想辦法趕上，領(lǐng)先的人在思考對(duì)策拉大距離，“如何成為頭部”已成為每一個(gè)品牌對(duì)自身的拷問(wèn)與反思。
以下是微信公眾號(hào)LADYMAX根據(jù)全球奢侈時(shí)尚行業(yè)主要參與者最新市值統(tǒng)計(jì)得出的排行榜，涵蓋規(guī)模超過(guò)100億美元的奢侈品牌、快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌以及美妝集團(tuán)等。
LVMH +29% 市值2699億歐元
杰富瑞分析師在最新一份報(bào)告中指出，LVMH已迅速?gòu)囊咔橹谢謴?fù)過(guò)來(lái)，主要受益于Louis Vuitton和Dior等皮具時(shí)裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，并預(yù)計(jì)LVMH 2021年和2022年的息稅前利潤(rùn)都將超出此前預(yù)期。
歐萊雅 +18% 市值1782億歐元
目前歐萊雅集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)主要分為專(zhuān)業(yè)美妝、大眾消費(fèi)品、奢侈品和活性化妝品四個(gè)板塊，擁有近40個(gè)品牌，2020年全年該集團(tuán)銷(xiāo)售額為280億歐元，同比減少6.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)52.09億歐元，上年為55.48億歐元。
NIKE +40% 市值1807億美元
中國(guó)成為Nike集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵詞，在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中被提及19次，去年雙十一Nike在中國(guó)表現(xiàn)強(qiáng)勁，不僅再次成為運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)售第一的品牌，更吸引了超過(guò)400萬(wàn)新會(huì)員。
愛(ài)馬仕 +31% 市值973億歐元
作為奢侈品手袋中最保值的品牌，有錢(qián)也不一定能買(mǎi)到的愛(ài)馬仕鉑金包在二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)最保值，平均價(jià)格保持在其價(jià)值的80%左右，Chanel和Louis Vuitton的平均保值率為63%。
雅詩(shī)蘭黛 +37% 市值1059億美元
在截至去年12月31日的三個(gè)月內(nèi)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.9%至48.53億美元，較上一季度的下滑9%明顯改善，凈利潤(rùn)大漲逾56%至8.77億美元，主要受護(hù)膚品部門(mén)銷(xiāo)售額27%的強(qiáng)勁增幅提振。
Inditex -17% 市值800億歐元
有分析認(rèn)為，Inditex集團(tuán)這一輪大面積關(guān)店的目的是為前幾年的過(guò)度擴(kuò)張降溫，畢竟在疫情的催化下，消費(fèi)者向線上轉(zhuǎn)移已成為必然的趨勢(shì)。但同時(shí)也標(biāo)志著該集團(tuán)告別高速成長(zhǎng)期，進(jìn)入轉(zhuǎn)型陣痛期。
迅銷(xiāo)集團(tuán) +70% 市值9.76萬(wàn)億日元
優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于“明日”的思考已經(jīng)不是一天兩天。這家日本服飾企業(yè)延續(xù)了日本人對(duì)于工作本質(zhì)的追問(wèn)，一直在探討衣服本身的意義，以及衣服對(duì)于生活與社會(huì)的影響，塑造了“服飾科技企業(yè)”這樣一個(gè)前所未有的新角色。
開(kāi)云集團(tuán) -2.41% 市值678億歐元
在疫情這個(gè)無(wú)差別的放大鏡下，消費(fèi)者無(wú)法出國(guó)旅行后，Gucci的高價(jià)差無(wú)疑成為原本消費(fèi)群體在本土購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)的一道阻力，產(chǎn)品和品牌力不及Louis Vuitton、Dior等頭部品牌的問(wèn)題也逐漸顯露。
adidas +2.1% 市值580億歐元
瑞士信貸分析師在最新一份報(bào)告中將adidas的評(píng)級(jí)下調(diào)至“跑輸大盤(pán)”，認(rèn)為該集團(tuán)雖然計(jì)劃在2021年通過(guò)重塑品牌獲得新的熱度，刺激業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)，但鑒于歐洲和拉丁美洲等市場(chǎng)仍舊深陷疫情，第一季度收入仍會(huì)受到拖累。
歷峰 +20% 市值502億瑞士法郎
歷峰集團(tuán)是最早全面擁抱阿里巴巴的三大奢侈品集團(tuán)之一，而中國(guó)市場(chǎng)和電商毫無(wú)疑問(wèn)是奢侈品牌最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。歷史還證明，在特殊時(shí)期，珠寶和手表等具有保值和升值空間的奢侈品會(huì)更受富裕消費(fèi)者歡迎。
安踏集團(tuán) +107% 市值3989億港元
隨著運(yùn)動(dòng)休閑服飾成為主流，坐擁Fila等品牌的安踏集團(tuán)成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬，如果以市值來(lái)劃分，在全球運(yùn)動(dòng)服裝公司中，安踏集團(tuán)位列全球第三，公司市值是李寧的3倍，也是中國(guó)最會(huì)賺錢(qián)的服裝公司。
lululemon +35% 市值447億美元
在社群文化引導(dǎo)下，lululemon長(zhǎng)期以往積累起來(lái)的忠實(shí)消費(fèi)群體不僅沒(méi)有因疫情減少，反而愈發(fā)壯大，通過(guò)線上推出的瑜伽、冥想和普拉提等課程，該品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
H&M -9% 市值3432億瑞典克朗
聯(lián)名合作的形式進(jìn)行到今天，已經(jīng)失去了最初一呼百應(yīng)的話題作用。作為高級(jí)時(shí)裝與快時(shí)尚聯(lián)名的開(kāi)創(chuàng)者，H&M也在思考聯(lián)名形式的未來(lái)。
VF集團(tuán) -5.4% 市值311億美元
VF集團(tuán)于去年底完成與Supreme的21億美元收購(gòu)交易，Supreme成為集團(tuán)旗下第20個(gè)品牌，雙方將共同加速向以消費(fèi)者為中心、以零售為中心的超數(shù)字化商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。
FARFETCH +450% 市值236億美元
Farfetch現(xiàn)在的業(yè)務(wù)主要分為奢侈品電商，為品牌及零售商提供電商解決方案、為線下店鋪數(shù)字化及新零售技術(shù)提供解決方案，以及自己的潮流品牌生態(tài)。
Prada +70% 市值1246億港元
Prada將針對(duì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)定制長(zhǎng)期發(fā)展策略，包括在上海地區(qū)拓展并推行全新創(chuàng)意零售模式，進(jìn)一步提升品牌傳播及消費(fèi)體驗(yàn)。
逸仙電商 +16% 市值156億美元
截至去年11月11日24時(shí)00分，國(guó)內(nèi)美妝品牌完美日記雙十一累計(jì)銷(xiāo)售額破6億元，再次成為天貓彩妝類(lèi)目第一。據(jù)完美日記母公司逸仙電商遞交的招股書(shū)顯示，2020年前三季度集團(tuán)總銷(xiāo)售額為38億元，較2019年同期的22億元增長(zhǎng)70.2%。
周大福 +44% 市值1068億港元
在截至2020年12月31日止的三個(gè)月內(nèi)，周大福零售額同比大漲17.5%，其中中國(guó)內(nèi)地零售額大漲26.1%，占總收入的83.3%，香港和澳門(mén)的零售額則繼續(xù)下滑12.5%，占總收入的16.7%。
L Brands +36% 市值131億美元
Jefferies分析師Randal Konik也在最新報(bào)告中直言，維密已經(jīng)過(guò)了最糟糕的時(shí)刻，有望迎來(lái)反彈。富國(guó)銀行表示當(dāng)Bath & Body Works成為現(xiàn)金奶牛，維密表現(xiàn)也恢復(fù)穩(wěn)定，L Brands仍有很大的上升空間。
Tapestry +36% 市值106億美元
在截至去年12月26日的三個(gè)月內(nèi)，Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三個(gè)品牌的營(yíng)業(yè)額均有所改善，電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，在總收入中的占比提升至30%。 |
