3月10日，中國(guó)服裝企業(yè)太平鳥 (SH:603877) 發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2020年?duì)I業(yè)總收入同比增長(zhǎng)14.24%至90.57億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.89%至7.11億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)59.83%至5.64億元。

1月13日，太平鳥曾發(fā)布經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)告數(shù)據(jù)與最終數(shù)據(jù)基本一致。

從此次公告和太平鳥2020年的具體動(dòng)作，我們發(fā)現(xiàn)太平鳥公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，以下三點(diǎn)原因起到了重要作用。

孵化品牌扭虧為盈，COPPOLELLA表現(xiàn)搶眼

公告表示，公司積極推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式的優(yōu)化調(diào)整，原持續(xù)虧損的孵化品牌在2020年度較大幅度減虧或扭虧為盈。

太平鳥曾在2020年半年度報(bào)告中表示，公司優(yōu)化了孵化品牌管控模式，明確“優(yōu)勢(shì)品牌賦能孵化品牌”經(jīng)營(yíng)策略，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)品牌賦能作用，減少孵化品牌初期經(jīng)營(yíng)虧損。其中，貝甜品牌劃歸童裝事業(yè)部下孵化，重新規(guī)劃童裝業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式和獲利模式；MATERIAL GIRL 品牌劃歸電商事業(yè)部下管理，及時(shí)關(guān)閉線下虧損門店，充分利用電商資源發(fā)力線上零售。

此外，2020年5月，太平鳥宣布，收購(gòu)意大利街頭滑板潮牌 COPPOLELLA中國(guó)業(yè)務(wù)，布局潮牌運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，COPPOLELLA 在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)搶眼，首次征戰(zhàn)雙十一創(chuàng)下541萬的業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

大數(shù)據(jù)助力公司運(yùn)營(yíng)升級(jí)

公告表示，報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)精進(jìn)商品管理能力，不斷提升商品快反占比；同時(shí)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，快速響應(yīng)消費(fèi)者時(shí)尚需求。2020年度在公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的同時(shí)，存貨規(guī)模增長(zhǎng)得到有效控制，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)持續(xù)下降。

2020年8月，太平鳥發(fā)布曾公告稱，擬募集近8億元的資金，重點(diǎn)搭建包括消費(fèi)者洞察與深度鏈接平臺(tái)（顧客需求洞察、直播分享項(xiàng)目、時(shí)尚穿搭及精準(zhǔn)營(yíng)銷項(xiàng)目等) 、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效率提升平臺(tái)（商品精準(zhǔn)研發(fā)、供應(yīng)鏈智能化升級(jí)、商品智能配補(bǔ)調(diào)等），以及基礎(chǔ)保障支持平臺(tái)（信息安全、ERP升級(jí)、混合云項(xiàng)目建設(shè)等），向成為“科技時(shí)尚”公司積極邁進(jìn)。

2020年10月，寧波時(shí)尚節(jié)暨太平鳥時(shí)尚開放日啟幕亮相，開幕式選擇在太平鳥新落成的總部大樓“太平鳥時(shí)尚中心”舉行�！度A麗志》也曾受邀實(shí)地探訪這座被稱為“鳥巢”的現(xiàn)代化建筑群，并與太平鳥創(chuàng)始人張江平、太平鳥時(shí)尚服飾CEO陳紅朝、太平鳥首席戰(zhàn)略官歐利民等三位高層的采訪。

在采訪中，太平鳥高層表達(dá)了對(duì)“科技型的時(shí)尚公司”的三點(diǎn)理解。

• 電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)促進(jìn)企業(yè)快速調(diào)整供應(yīng)鏈。隨著線上業(yè)務(wù)的提升，太平鳥積累了大量數(shù)據(jù)，而且相較線下數(shù)據(jù)，電商數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確和可視化。太平鳥逐步將這些電商數(shù)據(jù)導(dǎo)入，助力整個(gè)事業(yè)部商品研發(fā)、營(yíng)銷和零售。更重要的是，品牌能夠從電商數(shù)據(jù)及時(shí)洞察和獲取消費(fèi)者需求，并快速推出新品。陳紅朝就表示，如今消費(fèi)者需求變化太快，你想用6個(gè)月前做好的產(chǎn)品去滿足他現(xiàn)在的需求是不現(xiàn)實(shí)的。
• 社交媒體的數(shù)據(jù)促進(jìn)品牌接近消費(fèi)者。社交媒體幫助品牌與消費(fèi)者隨時(shí)隨地的溝通，太平鳥如今都在去嘗試擁抱抖音、小紅書、B站等新興平臺(tái)。
• 科技工具助力員工效率提升。張江平表示，我們這個(gè)時(shí)代離不開科技，我們所有的效率提升都有賴于科技工具的提升，員工可以坐飛機(jī)的時(shí)候，為什么還要他們開拖拉機(jī)，企業(yè)要為員工提供最好的IT工具。

拓展社交電商新渠道

公告表示，報(bào)告期內(nèi)， 公司在傳統(tǒng)電商保持快速增長(zhǎng)同時(shí)積極拓展社交電商新渠道。

此前在2020年半年度公告中，公司也表示，積極擁抱小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道，門店零售伙伴參與造節(jié)營(yíng)銷、門店直播、小程序零售等，快速拉升零售業(yè)績(jī)；公司持續(xù)與薇婭、李佳琦、劉濤、林依輪等網(wǎng)紅明星開展直播帶貨，在確保財(cái)務(wù)收益的前提下，提高公司的品牌影響力。

2020年疫情期間，太平鳥在3月5日至8日“女王節(jié)” 期間合計(jì)實(shí)現(xiàn)全渠道成交金額 2.46 億元，其中女裝單品牌過億，男裝實(shí)現(xiàn)6000萬銷售額，通過微信小程序、直播等新零售方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額超過一半，其間，僅直播就有40多場(chǎng)。

關(guān)于太平鳥

太平鳥公司是一家以顧客為中心的時(shí)尚品牌零售公司，致力于成為中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌。公司聚焦時(shí)尚行業(yè)，實(shí)施“梯度品牌”策略，現(xiàn)擁有 PEACEBIRD 太平鳥女裝、 PEACEBIRD 太平鳥男裝、 LEDIN 樂町女裝、 Mini Peace 童裝、 MATERIAL GIRL“物質(zhì)女孩”女裝、 PETiT AVriL貝甜童裝、 PEACEBIRD LIVIN’ 太平鳥巢家居等多個(gè)品牌。

| 消息來源：官方公告

| 圖片來源：太平鳥官網(wǎng)