近日，法國奢侈品集團(tuán) Kering（開云）旗下意大利奢侈男裝品牌 Brioni 在MISE（意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部，Italian Ministry for Economic Development）舉辦了關(guān)于2021-2025年業(yè)務(wù)規(guī)劃的會議。主持會議的有意大利勞工部、阿布魯佐（Abruzzo）大區(qū)政府、倫巴第（Lombardy）大區(qū)政府以及國家和地區(qū)工會秘書處。

會議上 Brioni 發(fā)布了未來五年的戰(zhàn)略指導(dǎo)準(zhǔn)則和業(yè)務(wù)活動規(guī)劃。新的企業(yè)規(guī)劃著重強(qiáng)調(diào)了配飾和新產(chǎn)品類別，尤其是高端休閑服，以擴(kuò)大目標(biāo)客戶群和產(chǎn)品的消費(fèi)場合。此外，Brioni 還尋求優(yōu)化其在傳訊和分銷渠道方面的投資，合理化公司的管理費(fèi)用，重組生產(chǎn)，以期品牌達(dá)到可持續(xù)的發(fā)展效率和盈利水平。

專注于男裝的 Brioni 正受到消費(fèi)者消費(fèi)行為變化的影響，面臨著產(chǎn)能過剩的問題，品牌的主要競爭對手意大利男裝成衣品牌 Corneliani 和 Pal Zileri 也是如此。疫情同時催化了正裝行業(yè)的危機(jī)，據(jù)意大利奢侈品協(xié)會（Fondazione Altagamma）估計，去年這一細(xì)分市場的銷售額下降了30%。

Brioni 表示，“對正裝行業(yè)的所有參與者來說，目前的情況將導(dǎo)致產(chǎn)能過剩和工業(yè)成本不穩(wěn)定之間的失衡持續(xù)存在。”

因此，Brioni 計劃精簡公司結(jié)構(gòu)，在不影響品質(zhì)的前提下減輕日益沉重的企業(yè)成本。不變的是以意大利制造為核心的強(qiáng)勢定位，在開云集團(tuán)的護(hù)航之下，將意大利制造的商品銷往世界各地。

Brioni 希望繼續(xù)保持100%意大利生產(chǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)，采取一項緊急的干預(yù)措施來縮減 Penne、Montebello di Bertona 和 Civitella Casanova 三間工廠的規(guī)模，以便重新推出品牌。這些工廠都位于佩斯卡拉省，目前有1000名工人。

目前，Brioni 計劃裁員最多320名直接和間接從事生產(chǎn)的員工。公司將采取重新就業(yè)的措施對這些員工進(jìn)行安置，工會也將參與其中。Brioni表示，這是一個痛苦但必要的選擇，品牌需要改變其路線以保持在國際市場上的定位。

關(guān)于 Brioni 

Brioni 創(chuàng)立于1945年的羅馬，兩位創(chuàng)始人: Nazareno Fonticoli 是一名技藝精湛的裁縫，Gaetano Savini 則是一名服裝搭配師和企業(yè)家。Brioni 的手工定制西裝曾被 John Wayne、Clark Gable、Barack Obama 及 Matt Damon 等多位娛樂和政界名人所青睞。

2011年 11月，全球高級男裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，Brioni 以其專有的男裝定制技術(shù)、獨(dú)特的品牌定位及國際知名度吸引了法國第二大奢侈品集團(tuán) Kering（開云）（當(dāng)時稱為 “PPR 集團(tuán)”），后者從其創(chuàng)始人家族手中收購了 Brioni 的全部股份。

2016年，由于銷售額和產(chǎn)量的大幅下降，Brioni 宣布了裁員三分之一的計劃，影響了總員工1150人中的近400人，最終品牌裁員140人。除了裁員之外，Brioni 還在市場營銷、創(chuàng)意活動等方面進(jìn)行投資，但仍未徹底解決公司面臨的問題。

｜ 消息來源：意大利《24小時太陽報》、意大利網(wǎng)站mffashion、英文網(wǎng)站 fashionnetwork

｜ 圖片來源：品牌官網(wǎng)