西班牙快時(shí)尚品牌 Mango 重新考慮對(duì)華市場(chǎng)策略，將偏向數(shù)字渠道的發(fā)展，停止實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。該品牌在中國(guó)擁有自己的線上銷售網(wǎng)站，并在天貓平臺(tái)上進(jìn)行分銷。

2019年，Mango與杭州驚蟄服飾有限公司達(dá)成協(xié)議，為 Mango 通過進(jìn)入各類本土電商在線上實(shí)現(xiàn)發(fā)展提供了可能性。Mango首席執(zhí)行官 Toni Ruiz 在當(dāng)時(shí)說道：“這項(xiàng)協(xié)議的目標(biāo)是增強(qiáng)我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)線上和實(shí)體渠道的知名度，中國(guó)已成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。”

Mango 偏向數(shù)字而非實(shí)體渠道的這一決定，導(dǎo)致了該品牌中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官 David Sancho 的離職，后者負(fù)責(zé) Mango 在中國(guó)的門店網(wǎng)絡(luò)。根據(jù) David Sancho 在 LinkedIn（領(lǐng)英）上的個(gè)人資料，這位 Mango 前高管在公司任職17年，現(xiàn)已入職科技服務(wù)公司 Re-Hub，擔(dān)任戰(zhàn)略總監(jiān)。

由于新冠病毒大流行，Mango 不得不在2020年1月下旬關(guān)閉了位于中國(guó)的門店，此前Mango在當(dāng)?shù)負(fù)碛?6家門店。

中國(guó)不僅僅是 Mango 的重要市場(chǎng)，其很大一部分產(chǎn)品也集中在這里生產(chǎn)：中國(guó)242家工廠生產(chǎn)了該集團(tuán)29.48％的產(chǎn)品，其中包括了配飾、鞋履和成衣。這一數(shù)據(jù)來自于 Mango 公司去年10月發(fā)布的關(guān)于企業(yè)透明度的文件，該文件還披露了 Mango 供應(yīng)鏈的工廠清單。

Mango 成立于1984年，總部位于巴塞羅那，是全球領(lǐng)先的時(shí)尚集團(tuán)之一。該品牌目前在110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，2019財(cái)年的銷售額達(dá)23.74億歐元。公司24％的營(yíng)收來自于數(shù)字渠道，該渠道已成為公司最主要的增長(zhǎng)領(lǐng)域之一，這也進(jìn)一步激勵(lì)了 Mango 重新將中國(guó)市場(chǎng)的策略重點(diǎn)放到線上銷售。在品牌線上商店成立20周年之際，數(shù)字及客戶體驗(yàn)總監(jiān) Elena Carasso 作出預(yù)測(cè)，2021年，數(shù)字渠道產(chǎn)生的銷售額將達(dá)到10億歐元。

這一消息亦表明，Mango 的戰(zhàn)略更加向 Zara母公司、快時(shí)尚巨頭 Inditex 集團(tuán)靠近，后者將于2021年中關(guān)閉旗下品牌 Bershka、Pull＆Bear 和 Stradivarius 在中國(guó)的所有實(shí)體店，全力押注其電商業(yè)務(wù)。截至目前，Bershka 在中國(guó)大陸擁有34家門店，Pull＆Bear 和 Stradivarius 則分別擁有 37家和22家，但此前的門店數(shù)量更多。 事實(shí)上，Inditex集團(tuán)從去年開始就已經(jīng)逐步關(guān)閉這三個(gè)品牌的實(shí)體店。

丨消息來源：意大利網(wǎng)站 fashionnetwork、pambianconews

丨圖片來源：Mango中國(guó)官網(wǎng)