以色列著名時裝設(shè)計大師 Alber Elbaz 推出的個人時尚品牌 AZ Factory 于1月26日巴黎時間晚8點（北京時間凌晨3點）以電影短片的形式舉行了2021線上發(fā)布會，這也是 Alber Elbaz 從法國奢侈品牌 Lanvin 離職5年多后首次正式回歸時尚界。

除品牌官網(wǎng)外，AZ Factory 首個系列也通過英國奢侈品電商 Farfetch（發(fā)發(fā)奇）和歷峰集團（Richemont）旗下奢侈品電商 Net-A-Porter 發(fā)布。

新系列產(chǎn)品涵蓋上衣、連衣裙、褲子、針織衫、運動鞋品類，具體包括修身禮服、緊身衣、彈性打底褲、經(jīng)典小黑裙等時尚單品，售價2000元至11600元人民幣不等。值得注意的是，AZ Factory 已開通官方微博和官方微信賬號和嗶哩嗶哩官方賬號，消費者可前往嗶哩嗶哩平臺 AZ Factory 賬號觀看發(fā)布會視頻。

除了以數(shù)字形式進行首次展示，Alber Elbaz 還舉辦了一場虛擬體驗之旅 AZ Factory World Tour，并在 Farfetch.com 網(wǎng)站直播。

為此 Farfetch 還提供了內(nèi)容驅(qū)動的體驗，允許客戶在瀏覽 AZ 系列產(chǎn)品時可以實現(xiàn)虛擬試穿，與合作伙伴 Zeekit 開發(fā)的增強現(xiàn)實技術(shù)可以讓客戶在購買之前試穿不同尺碼的產(chǎn)品，并查看不同膚色搭配服裝的樣子。

Alber Elbaz 另一項顛覆性的舉措是推出脫口秀《The Talk Show with Alber Elbaz & Friends》（ Alber Elbaz和他的朋友們），這檔脫口秀于1月27日下午3點在 Net-A-Porter 的 Instagram 和 Youtube 賬號直播。

AZ Factory 品牌的最初來源是 Alber Elbaz 與歷峰集團的合作項目，雙方于2019年10月創(chuàng)立了這家合資企業(yè)，此前名為 AZ fashion。

由于新冠疫情打擊了全球時尚行業(yè)，迫使主要參與方放慢腳步，并重新考慮整個商業(yè)計劃，雙方希望通過純數(shù)字和娛樂驅(qū)動的方式推出一個新奢侈品牌，打破傳統(tǒng)的時尚商業(yè)模式。

盡管遇到了一些困難，這一項目仍在持續(xù)推進。去年9月，Alber Elbaz 選擇了 Laurent Malecaze 為 AZfashion 新任首席執(zhí)行官

去年11月，《華麗志》曾報道，Alber Elbaz 即將正式重返時尚界并公布新品牌的名稱： AZ Factory，以及這家初創(chuàng)公司的視覺風格，其中字母“O”被設(shè)計為一個微笑的圓臉，模仿的是設(shè)計師本人標志性的“眼鏡造型”。

Alber Elbaz 表示，“多年以來，我一直夢想著重新定位時尚，現(xiàn)如今人們因為疫情而不能在一起，這一夢想就顯得尤為重要世界發(fā)展變化的很快，人們都在適應(yīng)新的行為和情緒。AZ Factory 作為致力于為當今女性開發(fā)真正的解決方案的夢想工廠，以產(chǎn)品為中心、以溝通為重點。我很高興能與數(shù)字奢侈品世界的兩位領(lǐng)導(dǎo)者 Net-A-Porter 和 Farfetch 合作，以一種娛樂驅(qū)動的方式將其傳遞到世界各地。”

Farfetch 首席品牌官 Holli Brown 表示，“我們受到了Alber Elbaz 和他創(chuàng)辦的 AZ Factory 的啟發(fā)，該品牌的價值觀——愛、信任和尊重、像對待朋友一樣對待客戶以及嘗試新鮮事物的愿望與我們的價值觀產(chǎn)生了強烈的共鳴。目前，我們處在不能聚集的時期，最好的方法就是利用我們的創(chuàng)造力和技術(shù)帶領(lǐng)客戶參觀，讓他們身臨其境地了解這些不可思議的系列，這無疑有助于傳遞快樂和團聚的氛圍，這種共享的方式正是AZ Factory World Tour 的靈感來源。”

Net-A-Porter 首席營銷官 Sheena Sauvaire 表示，“Alber Elbaz 的設(shè)想是真正獨創(chuàng)的，他創(chuàng)造了一種全新的方式推出品牌，我們的行業(yè)不斷發(fā)展，而消費者試圖尋找逃避現(xiàn)實的方式。懷揣著時尚應(yīng)該是快樂和令人振奮的共同信念，Alber Elba 抓住了我們的想象力，創(chuàng)造了《The Talk Show with Alber & Friends》脫口秀，邀請 VIP 嘉賓以科學(xué)、時尚和積極態(tài)度為主題，討論是什么讓我們快樂。”

上圖：Alber Elbaz

Alber Elbaz 1961年出生于摩洛哥，在1970年移民以色列，畢業(yè)于以色列的 Shenkar College of Engineering and Design 設(shè)計學(xué)院，是當代最著名的時裝設(shè)計師之一，曾在2007年被《時代雜志》評為世界上最具影響力的一百人之一，擁有法國榮譽軍團勛章（Legion of Honor）軍官勛位（Officer）。

2001年，臺灣《聯(lián)合報》掌門人王效蘭女士從 L’Oréal（歐萊雅）集團買下 Lanvin，并邀請 Alber Elbaz 擔任藝術(shù)總監(jiān)重振品牌

在Alber Elbaz 的帶領(lǐng)下，Lanvin 成功的擺脫低谷，扭虧為盈。但是從2012年開始品牌的銷售額和利潤持續(xù)下滑，也導(dǎo)致 Alber Elbaz 和王效蘭女士之間出現(xiàn)了裂痕。2015年，雙方最終因為意見不合分道揚鑣。Alber Elbaz 離職之后，Lanvin 的境遇依然未見好轉(zhuǎn)。

2018年2月，復(fù)星時尚集團收購了 Lanvin，并任命西班牙奢侈品牌 Loewe 前男裝設(shè)計總監(jiān) Bruno Sialelli 擔任新的創(chuàng)意總監(jiān)。

離開 Lanvin 后，Alber Elbaz 只與一些品牌展開過為數(shù)不多的聯(lián)名合作，除了與Tod’合作的“Happy Moments”系列之外，還包括與 Converse 合作的“Avant”系列以及與美妝品牌 Lancôme（蘭蔻）共同打造的一系列限量版彩妝。

｜ 消息來源：英文網(wǎng)站 Fashion network、harpersbazaar

｜ 圖片來源：品牌 Instagram 賬號、視覺中國、Farfetch 官方微信