1月24日，李寧公司旗下潮牌 LNG （全稱LNGenetic）首家旗艦店正式落戶重慶來(lái)福士。李寧本人，和LNG品牌負(fù)責(zé)人、非凡體育CEO李麒麟一起現(xiàn)身為門(mén)店揭幕�！度A麗志》第一時(shí)間進(jìn)行了實(shí)地探訪，并深入挖掘了李寧公司此項(xiàng)重大舉措背后的種種細(xì)節(jié)。

由此，李寧觸達(dá)年輕潮流人群又多了一個(gè)利器。這個(gè)從電競(jìng)衍生而來(lái)的全新潮流品牌也正式進(jìn)入了大眾視野。

LNG 的前身可以追溯至李寧在2010年1月推出的高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，而此后，被大眾和媒體經(jīng)常提及的，則是李寧在收購(gòu)Snake電競(jìng)俱樂(lè)部后更名而成的LNG電競(jìng)俱樂(lè)部（全稱為L(zhǎng)ining Gaming）。自2019年品牌重塑升級(jí)后，逐漸開(kāi)始發(fā)力，直至今日，通過(guò)這家首店，我們才真正得以一窺在李麒麟的領(lǐng)導(dǎo)下，LNG是怎樣一個(gè)潮牌。

LNG首家旗艦店面積在300平米左右，門(mén)店主題為“麒麟云中現(xiàn)”，整體風(fēng)格是充滿復(fù)古未來(lái)腔調(diào)的賽博朋克，對(duì)于關(guān)注英雄聯(lián)盟賽事的朋友來(lái)說(shuō)，LNG和“麒麟”概念并不陌生，LNG是LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)，麒麟則是戰(zhàn)隊(duì)的LOGO。

在LNG官方公眾號(hào)中，LNG表示致力于圍繞Z世代青年熱愛(ài)的電競(jìng)、Y2K藝術(shù)、機(jī)能、二次元文化，打造“Z世代穿搭試驗(yàn)場(chǎng)”。

走入門(mén)店，通過(guò)分區(qū)能清晰看到品牌目前的四個(gè)“試驗(yàn)“產(chǎn)品系列——潮流休閑系列、機(jī)能系列、主打全職高手聯(lián)名的IP聯(lián)名系列、以及誕生于疫情下，傳遞堅(jiān)定信念的中國(guó)選手系列。店員向我們介紹，LNG的研發(fā)團(tuán)隊(duì)就來(lái)自于中國(guó)李寧的年輕設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。

選擇重慶這個(gè)城市作為品牌的首店，不禁讓人聯(lián)想到李寧此前推出的“少不入川”這個(gè)反響熱烈的城市限定系列。本次LNG特別為開(kāi)業(yè)推出了“巴適巴適”重慶限定服裝系列，麻將、火鍋等本土元素躍然衣上。

特別值得一提的是，這家門(mén)店內(nèi)還為電競(jìng)愛(ài)好者打造了專屬電競(jìng)對(duì)戰(zhàn)區(qū)域，逛累了的玩家們可在此隨時(shí)組隊(duì)開(kāi)戰(zhàn)。這在當(dāng)下國(guó)內(nèi)的服裝門(mén)店中非常罕見(jiàn)，這間電競(jìng)室也在時(shí)刻彰顯著LNG品牌與李寧LNG電競(jìng)俱樂(lè)部密不可分的關(guān)系。

電競(jìng)或成品牌重塑的關(guān)鍵契機(jī)

在最近的一次訪談采訪中，李麒麟作為非凡體育CEO、LNG品牌負(fù)責(zé)人，曾這樣描述LNG創(chuàng)作的核心——始終在探尋最前沿的潮流方式，持續(xù)性地跟潮流引領(lǐng)者們共同創(chuàng)造出更時(shí)尚與潮流的產(chǎn)品，把傳統(tǒng)體育和電競(jìng)做一些融合與致敬。

無(wú)論是LNG電競(jìng)俱樂(lè)部，還是全新潮牌LNG，年僅34歲的李麒麟都是背后的最關(guān)鍵人物。

2019年初，李寧集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司非凡體育宣布斥資數(shù)億元收購(gòu)英雄聯(lián)盟俱樂(lè)部 Snake。李寧先生的侄子李麒麟作為當(dāng)時(shí)主要負(fù)責(zé)李寧集團(tuán)旗下創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展和資源整合的非凡體育CEO，曾表示，“電競(jìng)是一個(gè)擁有傳統(tǒng)體育核心價(jià)值和未來(lái)產(chǎn)出的新興產(chǎn)業(yè)，我們自然也關(guān)注到了這一點(diǎn)，所以選擇直接收購(gòu)一家LPL俱樂(lè)部”。

2019年5月，非凡體育在北京的李寧中心召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式官宣把俱樂(lè)部名字改為李寧LNG電子俱樂(lè)部，同時(shí)正式亮相了新的隊(duì)標(biāo)麒麟。麒麟不僅是這次收購(gòu)的關(guān)鍵人物李麒麟的名字，麒麟本身便是聚集了龍、鹿、馬等幾個(gè)動(dòng)物精髓而成的形象，也與電子競(jìng)技中由優(yōu)秀選手組成精良團(tuán)隊(duì)理念頗為一致。此外，發(fā)布會(huì)中，LNG隊(duì)員身著李寧為其打造的最新隊(duì)服正式亮相，隊(duì)服采用紅藍(lán)白三個(gè)顏色呼應(yīng)LNG的對(duì)標(biāo)。

這并不是李寧第一次“觸電”電競(jìng)裝備，2018年10月，在S8全球總決賽期間，英雄聯(lián)盟LPL賽區(qū)的EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部宣布與李寧達(dá)成合作，李寧成為2018年《英雄聯(lián)盟》總決賽官方合作伙伴，并將宣傳口號(hào)定調(diào)為“中國(guó)李寧&中國(guó)EDG”，李寧也與EDG聯(lián)名推出了減震跑鞋和衛(wèi)衣等產(chǎn)品。小鵬汽車也曾與李寧LNG電子競(jìng)技俱樂(lè)部合作，將小鵬G3作為L(zhǎng)NG俱樂(lè)部的指定用車，雙方還推出“LNG×小鵬汽車”系列合作款服飾。

2019年6月，LPL賽區(qū)夏季賽開(kāi)打，在LNG戰(zhàn)隊(duì)夏季賽的首秀中，李寧本人更是親自督戰(zhàn)。最終LNG以2-1力克春季賽亞軍JDG，收獲自己新賽季的開(kāi)門(mén)紅。李寧本人在賽后通過(guò)新浪微博發(fā)聲，直言看LNG首戰(zhàn)有點(diǎn)緊張。

但外界沒(méi)有看到的是，與電競(jìng)俱樂(lè)部一同默默重塑升級(jí)的，還有潮流品牌 LNG。

對(duì)比2010年LNG剛推出時(shí)的服裝，會(huì)發(fā)現(xiàn)與今天的品牌理念和設(shè)計(jì)大為不同：此前的LNG專注于融合運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、戶外等場(chǎng)景元素的設(shè)計(jì)；而如今的LNG更側(cè)重于借助產(chǎn)品的內(nèi)容表達(dá)，強(qiáng)烈傳達(dá)出Z世代青年熱愛(ài)的電競(jìng)、Y2K藝術(shù)、機(jī)能、和二次元文化。

在定價(jià)方面，LNG的T恤價(jià)格在300元左右，衛(wèi)衣價(jià)格在1000元左右，羽絨服價(jià)格在2000元左右，鞋履價(jià)格在500~1000元，產(chǎn)品整體價(jià)格區(qū)間與中國(guó)李寧系列較為接近。銷量最高的，是中國(guó)選手系列一款運(yùn)用麒麟元素的衛(wèi)衣。

短短兩年LNG完成重塑，加速拓展

雖然受到疫情影響，但LNG品牌從未停止在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等方面的快速拓展。

2020年3月，LNG在天貓開(kāi)出旗艦店，截止目前粉絲數(shù)約12萬(wàn)，旗艦店內(nèi)的產(chǎn)品分類與上文提到的門(mén)店的四個(gè)分區(qū)完全一致。

2020年國(guó)慶期間，LNG曾在杭州西湖湖畔湖濱銀泰“in77”展開(kāi)十天快閃計(jì)劃，當(dāng)時(shí)的主題正是“麒麟云中現(xiàn)”，在熱門(mén)說(shuō)唱綜藝《說(shuō)唱新世代》中用杭州話說(shuō)唱《Love Paradise》的歌手TangoZ，作為L(zhǎng)NG品牌杭州站大使亮相。

這個(gè)快閃店相當(dāng)于首店前的預(yù)演，當(dāng)時(shí)的幾大主題空間如動(dòng)漫主題區(qū)、機(jī)能主題區(qū)、中國(guó)選手主題區(qū)，與今天重慶來(lái)福士的首家旗艦店形態(tài)已經(jīng)極為接近。

同月，中國(guó)李寧曾與LNG一起，與韓國(guó)Line公司打造的卡通形象品牌LINE FRIENDS在北京舉辦了一場(chǎng)“最佳萌友”主題派對(duì)， LNG中國(guó)選手×李寧聯(lián)名系列悉數(shù)亮相，包括衛(wèi)衣、毛衫、短袖等。

2020年11月，LNG推出與知名國(guó)漫《全職高手》聯(lián)名的12款“榮耀不敗”主題潮流服飾，包括T恤、衛(wèi)衣、褲子、外套等，動(dòng)漫主角葉修也成為L(zhǎng)NG品牌潮流榮耀大使，新款服裝的可拆合形式，正與動(dòng)漫中葉修的重要武器“千機(jī)傘”的概念相契合。網(wǎng)友紛紛評(píng)論這次合作“葉修有潮又帥”“聯(lián)名嗎？我沖了！”“多搞點(diǎn)李寧葉”。

2020年12月底，B站線下嘉年華BilibiliWorld在廣州舉行，集聚B站各類IP、OGV作品，及漢服、lo裝、JK等青年文化。作為冠名商的天貓將動(dòng)畫(huà)番劇中的喵人館搬到線下，LNG與《全職高手》的聯(lián)名系列也在喵人館亮相。

走出門(mén)店，我們看到有多位年輕人因被視覺(jué)吸引而走進(jìn)門(mén)店。LNG的潮流感和年輕氣息將成為李寧了解、觸達(dá)更年輕一代消費(fèi)者的重要渠道，同時(shí)因LNG強(qiáng)烈的電競(jìng)基因，也會(huì)讓這個(gè)品牌、讓李寧與未來(lái)的體育緊密關(guān)聯(lián)。

正如李麒麟在一次訪談中曾提到的：“我們不是一個(gè)潮牌，我們是專業(yè)的體育用品公司，中國(guó)文化里無(wú)論是外在形體，還是內(nèi)在思維，我們都會(huì)去運(yùn)用到并融入產(chǎn)品中，但它的本質(zhì)仍以體育為核心，同時(shí)我們也不拒絕時(shí)尚，但如何傳播好體育，則要用更潮流的方式，把體育的內(nèi)核傳播出來(lái)，這都是我們追求的。”

｜圖片來(lái)源：品牌官方，品牌提供