作者 |毛立輝
服裝的時(shí)效性和流行性，決定了在不同環(huán)境和不同時(shí)期，款式新穎且富有時(shí)代感的服裝，能以其獨(dú)有的情感文化和審美特性，在三度空間以外顯現(xiàn)著服裝的時(shí)間意念和流行價(jià)值，并成為一種時(shí)尚逐步流行著。
為不斷制造時(shí)尚推動流行，服裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)采用新的色彩、織物結(jié)構(gòu)，采取不同的造型手段和搭配文化，設(shè)計(jì)創(chuàng)作一批與眾不同的，更時(shí)髦更個(gè)性更具商業(yè)價(jià)值的服裝，并通過體態(tài)完美的時(shí)裝模特穿著，在動態(tài)表演中展示服裝與人體結(jié)合的衣裝表情和視覺效果，傳達(dá)一種流行概念，在對更多消費(fèi)者消費(fèi)行為影響的過程中，獲取商業(yè)利潤。 將一批創(chuàng)新元素相對集中，設(shè)計(jì)風(fēng)格相對統(tǒng)一，品牌個(gè)性、流行特色鮮明的時(shí)裝集中起來，按不同的色彩系列、面料特性、創(chuàng)新手法和文化內(nèi)涵進(jìn)行組合，通過模特著裝的造型展示，輔以燈光、音樂等各種手段烘托，來傳達(dá)對時(shí)裝未來流行變化的預(yù)測，揭示時(shí)裝下一季流行特征的時(shí)裝展演活動，可以界定為時(shí)裝發(fā)布會。 作為用視覺語言反映生活的一種獨(dú)特藝術(shù)形式，時(shí)裝發(fā)布會只有融入與眾不同的設(shè)計(jì)理念，具有鮮明的時(shí)代特征，向社會傳達(dá)新的生活元素、新的歷史角度、新的人文環(huán)境、新的時(shí)代背景、新的時(shí)代精神，才能讓人們從發(fā)布會的時(shí)裝作品中，讀得作品創(chuàng)意的靈感來源，設(shè)計(jì)要素的時(shí)代體現(xiàn)，創(chuàng)作者的新審美眼光和創(chuàng)作心態(tài)，才能將未來的流行文化深深地留在人們的記憶中，變成社會自覺消費(fèi)的追求。 人的感覺通道包括視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺。在人認(rèn)知世界的這些重要通道中，時(shí)裝表演主要通過視覺與聽覺相互作用于觀賞者，使觀賞者產(chǎn)生生理與心理上的共鳴。這種藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力達(dá)到的完美“極致點(diǎn)”，是時(shí)裝表演藝術(shù)的最高境界。 如何使人們在觀賞一臺時(shí)裝發(fā)布活動時(shí)，能明了設(shè)計(jì)師創(chuàng)作這些時(shí)裝的靈感來源，能知曉這些品牌時(shí)裝的創(chuàng)新特色個(gè)性風(fēng)格，能牢牢記住這些時(shí)裝作品的文化情感流行理念？創(chuàng)意好時(shí)裝發(fā)布會的主題，有助于從藝術(shù)感染和視覺聯(lián)想上增添觀賞者對發(fā)布會的文化解讀力。 
創(chuàng)意主題 營塑發(fā)布會靈魂
時(shí)裝發(fā)布會主題創(chuàng)意，是把再普通不過的元素再簡單不過的想法，不斷延伸并給予另一種表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)，通過融入“與眾不同的設(shè)計(jì)理念”，發(fā)掘流行要素的靈魂，傳達(dá)品牌核心的時(shí)尚價(jià)值。設(shè)計(jì)最簡單的定義，就是一種“有目的的創(chuàng)作行為”。 時(shí)裝發(fā)布會的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，既是設(shè)計(jì)師為構(gòu)建有意義的秩序而付出的有意識的直覺上的努力，也是有目標(biāo)有計(jì)劃的進(jìn)行技術(shù)性的創(chuàng)作活動。時(shí)裝設(shè)計(jì)與時(shí)裝發(fā)布會的設(shè)計(jì)，不僅是為生活和商業(yè)性服務(wù)，同時(shí)也伴有藝術(shù)性的創(chuàng)作。 從設(shè)計(jì)一款服裝，到創(chuàng)作一個(gè)系列服裝，和設(shè)計(jì)創(chuàng)作由多個(gè)系列構(gòu)成、具有一種時(shí)尚風(fēng)格、一種品牌性格，一場創(chuàng)意思想統(tǒng)一、闡述一種流行內(nèi)涵的時(shí)裝發(fā)布活動，是需要在精心構(gòu)思，科學(xué)規(guī)劃中才能實(shí)現(xiàn)的。圍繞什么核心點(diǎn)去構(gòu)思、去規(guī)劃，這就需要設(shè)計(jì)主題。 發(fā)布會主題是設(shè)計(jì)師從自己對生活的感受和對題材的加工、提煉中產(chǎn)生的一種思想。是設(shè)計(jì)師在時(shí)裝發(fā)布中通過各種要素表達(dá)的主要創(chuàng)作意圖，是設(shè)計(jì)師用時(shí)裝對客觀事物的基本認(rèn)識、理解和評價(jià)，是引導(dǎo)觀眾對發(fā)布會內(nèi)涵的一種獨(dú)特理解。 一場主題含糊的時(shí)裝發(fā)布會，會讓觀賞者感覺設(shè)計(jì)師思緒的零亂和創(chuàng)意能力的淺簿。一場主題偏離時(shí)代發(fā)展趨勢的發(fā)布會，會讓觀賞者認(rèn)為品牌經(jīng)營理念的滯后及主導(dǎo)市場能力的局限。一場主題創(chuàng)意浮淺的時(shí)裝發(fā)布會，會讓觀賞者感覺設(shè)計(jì)創(chuàng)作水平和品牌價(jià)值的低下。 因?yàn)�，人們透過時(shí)裝發(fā)布會主題，能看到設(shè)計(jì)師對流行文化的采拮，看到對時(shí)尚元素的設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，時(shí)裝品牌對下一季流行趨勢的解析，能看到設(shè)計(jì)師在塑造個(gè)性形象，創(chuàng)新藝術(shù)時(shí)裝表情，表達(dá)特定衣著情懷，描繪時(shí)尚衣著生活方式等方面的創(chuàng)作用意。 所以，時(shí)裝發(fā)布會主題，是時(shí)裝發(fā)布活動的靈魂，是引導(dǎo)觀眾去觀賞、解讀時(shí)裝發(fā)布會內(nèi)涵的大綱，是發(fā)布時(shí)裝流行文化的創(chuàng)新藍(lán)本，是時(shí)裝品牌下一季流行理念的策源點(diǎn)。  鮮明主題 純潔設(shè)計(jì)創(chuàng)新情緒 服裝設(shè)計(jì)是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的過程，是藝術(shù)構(gòu)思與藝術(shù)表達(dá)的統(tǒng)一體。在藝術(shù)構(gòu)思與表達(dá)的過程中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)統(tǒng)一的構(gòu)思和設(shè)想，廣泛收集素材，確定設(shè)計(jì)方案。 時(shí)裝發(fā)布會的設(shè)計(jì)方案，除了本季流行的靈感來源，表現(xiàn)流行的文化主題、色彩、面料、造型、飾品配套、服裝整體風(fēng)格外，是需要用各種元素從多方面來體現(xiàn)流行的主題文化創(chuàng)作意圖的。 精心設(shè)計(jì)時(shí)裝發(fā)布會主題，不僅能更好地梳理面前雜亂無章、豐富多彩的設(shè)計(jì)元素，純潔設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的基本情緒，而且有利于設(shè)計(jì)師精準(zhǔn)地表現(xiàn)創(chuàng)作理念。 服裝設(shè)計(jì)本是一種思維活躍、激情飛揚(yáng)的創(chuàng)作活動，準(zhǔn)備一場時(shí)裝發(fā)布會的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，更是需要經(jīng)過一段時(shí)間的思想醞釀，精心提煉有流行意義和商業(yè)價(jià)值的概念元素、視覺元素、關(guān)鍵元素、實(shí)用元素等，并將這些要素轉(zhuǎn)化為對時(shí)裝作品的規(guī)劃，使作品的形式、內(nèi)容和行為變得有用、能用，令人向往，并且在文化、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上可行。這種逐漸形成構(gòu)思的創(chuàng)作過程，就是主題設(shè)計(jì)過程。 當(dāng)我們面對某一要素的觸發(fā)，突然激起靈感的產(chǎn)生，我們或許會感到，自然界的花草蟲鳥、高山流水、陽光沙灘，生活中的歷史古跡、繪畫雕塑，舞蹈音樂、民族風(fēng)情等等，都可以成為設(shè)計(jì)主題的靈感來源。我們或許會感到，日新月異的新科技、不斷涌現(xiàn)的新材質(zhì)，都可以不斷豐富設(shè)計(jì)創(chuàng)作的風(fēng)格表現(xiàn)，成為生動演繹設(shè)計(jì)主題的利器。 但在構(gòu)思一場時(shí)裝發(fā)布會時(shí)，設(shè)計(jì)師面對大千世界提供的無限寬廣的流行素材，如何冷靜梳理內(nèi)心飛涌的靈感，選擇自己最熟悉、理解最徹底、情感最深厚，最適合品牌性格、最能表達(dá)消費(fèi)群體欲望需求的元素，將其反復(fù)玩味，從多角度、多側(cè)面來演繹時(shí)裝發(fā)布會的主題思想，這是設(shè)計(jì)師能否理性地圍繞主題去挖掘相關(guān)題材價(jià)值，在一場發(fā)布會的時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，風(fēng)格鮮明、條理清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)思想、流行理念和時(shí)尚風(fēng)格的關(guān)鍵。 這是因?yàn)�，在對發(fā)布會主題的設(shè)計(jì)思維過程中，設(shè)計(jì)師可以從時(shí)尚流行的過去、現(xiàn)在到將來，從元素的民族性、社會性、科學(xué)地演變，從文化的歷史傳統(tǒng)、時(shí)代新解到未來發(fā)展等各個(gè)方面，進(jìn)行深入挖掘，進(jìn)行去偽存真，進(jìn)行避輕擇重。這是因?yàn)�，精心設(shè)計(jì)發(fā)布會的主題，設(shè)計(jì)師可以提煉出最流行的色彩、最有性價(jià)比的面輔料，最能準(zhǔn)確寫意流行文化的工藝手段，最恰當(dāng)表現(xiàn)消費(fèi)者時(shí)尚情感的版型、結(jié)構(gòu)，搭配文化，從而使發(fā)布會能生動地傳達(dá)最有時(shí)尚價(jià)值的生活方式。  發(fā)布會主題的創(chuàng)作核心 如果說，設(shè)計(jì)是把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過視覺的形式傳達(dá)出來的活動過程，那么，時(shí)裝設(shè)計(jì)便是造物活動通過預(yù)先的計(jì)劃，有目標(biāo)有計(jì)劃進(jìn)行的技術(shù)性創(chuàng)作活動。 在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，我們通過預(yù)測市場流行趨勢，收集相關(guān)信息咨詢，圍繞設(shè)計(jì)研發(fā)目標(biāo)進(jìn)行策劃構(gòu)思，有了好的構(gòu)思后，接著就是如何來完成和實(shí)現(xiàn)這個(gè)構(gòu)思。 發(fā)布會的主題，是整臺時(shí)裝流行文化的綱要，是設(shè)計(jì)師或品牌表達(dá)流行理念的點(diǎn)睛之筆。為使主題得以鮮明張揚(yáng)，科學(xué)設(shè)計(jì)發(fā)布會主題，一般可從以下方面入手： 從觀察生活的客觀所得入題 如何鮮活地表現(xiàn)對客觀現(xiàn)象的獨(dú)特感悟，將設(shè)計(jì)師的個(gè)性思考提煉為主題，是有助于梳理設(shè)計(jì)師澎湃洶涌創(chuàng)作思潮，引領(lǐng)時(shí)尚觀潮人在相對空間遨游聯(lián)想時(shí)，對發(fā)布會產(chǎn)生更多心理共鳴的有效手段。  發(fā)布會主題的客觀表達(dá)，是成功傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的根本。 鮮明創(chuàng)作者的主觀情感色彩 能感動設(shè)計(jì)師的東西很多，但能準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)師最真摯感情色彩的那個(gè)符號，卻是極難提煉的。找準(zhǔn)表達(dá)心意狀態(tài)的核心內(nèi)容，在時(shí)裝發(fā)布會主題設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作出現(xiàn)實(shí)中尚不存在、甚至不可能存在的全新符號，是能更有效地解讀發(fā)布會時(shí)尚內(nèi)涵的。  憑借主題為《21克》的時(shí)裝發(fā)布會，羅崢獲得了第十屆中國時(shí)裝設(shè)計(jì)金頂獎。 將理性觀念用感性形式演繹 時(shí)裝設(shè)計(jì)師不是流行文化的訓(xùn)誡者，要想使文化的思考感動更多時(shí)尚觀潮人，將對事物理性的認(rèn)識在創(chuàng)作中感性地表現(xiàn)，是能產(chǎn)生許多意想不到收效的。  挖掘時(shí)尚的時(shí)代性流行內(nèi)涵 時(shí)裝的流行，反映著一個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)、政治、文化的特征，締造一個(gè)品牌的流行文化，如不能緊緊切住時(shí)代特定的流行思想，品牌發(fā)布的流行趨勢就難以吸引人，難以引領(lǐng)時(shí)尚的潮流。 為表達(dá)經(jīng)百年創(chuàng)新發(fā)展的牛仔服飾，在不同時(shí)期的不同流行思想，著名設(shè)計(jì)師李小燕在創(chuàng)新牛仔服裝品牌的設(shè)計(jì)中，為多層面表達(dá)生活在鋼筋水泥森林中年青一代的時(shí)尚追求，用《拒絕》這一內(nèi)涵直白的否定詞作為時(shí)裝發(fā)布會主題，鮮明地亮出代表青春活力的牛仔服飾的時(shí)代精神：拒絕污染、拒絕頹廢、拒絕平庸、拒絕壓抑。  親子童裝品牌T100設(shè)計(jì)總監(jiān)董文梅，在創(chuàng)意品牌2015春夏流行趨勢發(fā)布主題時(shí)，從親子的時(shí)代文化內(nèi)涵入手，挖掘品牌的親子精神，用“You Raise Me Up ”(你鼓舞了我)做主題，以這首歌曲的主旋律作為時(shí)裝秀的音樂，在2014中國國際時(shí)裝周舉行親子童裝流行趨勢發(fā)布,深刻表達(dá)了尊重孩童天性、勉勵孩童厲煉、幫助孩童創(chuàng)建獨(dú)立精神, 送其翱翔風(fēng)雨世界的時(shí)代親子精神。主題“You Raise Me Up ”(你鼓舞了我)時(shí)裝發(fā)布會，用品牌消費(fèi)群體成長后的感恩情懷,和品牌的社會責(zé)任及時(shí)尚價(jià)值觀感動了社會，董文梅為此榮獲了“中國十佳服裝設(shè)計(jì)師”稱號，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等眾多權(quán)威媒體對設(shè)計(jì)師和這場時(shí)裝發(fā)布會進(jìn)行了專題報(bào)道。 讓人意想不到的是，在2015羊年中國中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會和北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上，兩臺春晚不約而同地選用了“You Raise Me Up ”(你鼓舞了我)這首歌曲作為晚會的催情點(diǎn)，更加證明了T100親子童裝發(fā)布會主題的時(shí)代意義。 主題創(chuàng)作思路奇特，設(shè)計(jì)語言鮮明個(gè)性，不僅讓時(shí)尚觀潮者更易成為流行文化的傳播者，更為整場發(fā)布會的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。  主題創(chuàng)意原則：謀心于計(jì)，著眼于設(shè) 時(shí)裝發(fā)布會主題創(chuàng)作的設(shè)計(jì)構(gòu)思，是對一場發(fā)布會全面的規(guī)劃，是根據(jù)時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的靈感來源，設(shè)計(jì)流行意念，提煉代表流行價(jià)值的主題綱要，謀化出發(fā)布會的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、計(jì)劃出說明主題思想的服裝設(shè)計(jì)元素、服裝展演秩序和情節(jié)，使一場時(shí)裝發(fā)布會成為一首內(nèi)涵豐富、節(jié)奏跌蕩、浮想聯(lián)翩的詩，成為一部結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格鮮明、喻意深遠(yuǎn)、回味無窮的故事。 古語亦云：謀定而動。“謀”就是做計(jì)劃，“設(shè)計(jì)”指的是計(jì)劃、構(gòu)思，設(shè)想、建立方案，也含意象、作圖、制型的意思。做任何事情之前，都要先計(jì)劃清楚。做時(shí)裝發(fā)布會與做項(xiàng)目管理一樣，就是制定計(jì)劃，執(zhí)行計(jì)劃，監(jiān)控計(jì)劃。項(xiàng)目管理泰斗科茲納曾一針見血指出：不做計(jì)劃的好處，就是不用成天煎熬的監(jiān)控計(jì)劃的執(zhí)行情況，直接面臨突入其來的失敗與痛苦。 為推進(jìn)我國時(shí)裝發(fā)布向?qū)I(yè)化的發(fā)展，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會對參加北京國際時(shí)裝周發(fā)布作品的評比，首項(xiàng)評審就是發(fā)布會主題。盡管如此，一些設(shè)計(jì)師在舉行時(shí)裝發(fā)布時(shí)，仍是重時(shí)裝的創(chuàng)新輕主題的設(shè)計(jì)，使得許多發(fā)布會主題含糊、設(shè)計(jì)隨意，結(jié)果在創(chuàng)作中出現(xiàn)了，面對眼花繚亂的流行要素，什么都想表現(xiàn)，有時(shí)設(shè)計(jì)制作了一大批時(shí)裝，編排時(shí)才發(fā)現(xiàn)，要么是系列太多，表達(dá)主題不鮮明，要么是作品的系列感不夠，要么是各系列之間的關(guān)聯(lián)度不夠。甚至有的設(shè)計(jì)師，一場發(fā)布會設(shè)計(jì)制作出了兩百多套服裝后，才發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作思路還沒理清，只得將所有作品全部推翻重新設(shè)計(jì)。有些設(shè)計(jì)師因?yàn)槿狈χ黝}的設(shè)計(jì)，每次準(zhǔn)備時(shí)裝發(fā)布會時(shí)，不是要刪掉大批已制作好的作品，造成極大的浪費(fèi)，就是到了臨走秀時(shí)，還在準(zhǔn)備服裝。 服裝設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的搭配焦點(diǎn)，涉及到美學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、工程學(xué)、市場學(xué)，色彩學(xué)等等要素。而時(shí)裝發(fā)布會的設(shè)計(jì)，則是在商品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)方式，透過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、感覺等多種方式的創(chuàng)造，結(jié)合色彩、面料、符號、造型、聲光、節(jié)奏、韻律等，作出用來傳達(dá)想法或訊息的綜合的藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)。 對于發(fā)布會主題的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于“計(jì)”。與服裝設(shè)計(jì)一樣，主題的設(shè)計(jì)也是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作過程。到靈感的海洋去尋找設(shè)想，根據(jù)設(shè)想進(jìn)行構(gòu)思，圍繞構(gòu)思收集資料，用資料來驗(yàn)證構(gòu)思證實(shí)設(shè)想，然后再確定設(shè)計(jì)方案，提煉出主題。 在謀化中創(chuàng)作，需從大處著手，注重系列的大感覺及主題的渲染。在細(xì)節(jié)中突出新意，將細(xì)節(jié)歸于整體，使設(shè)計(jì)的主干清晰。從整體來看，色調(diào)的分布，面料肌理搭配都應(yīng)深思熟慮，從服裝的整體感看，創(chuàng)意的整體需協(xié)調(diào)，表現(xiàn)手法必須統(tǒng)一緊湊。 
態(tài)度……
-----2009芳芳品牌流行趨勢發(fā)布主題
追求虛靈與頓悟的東方精神和哲學(xué)觀念，以簡約情感，簡約生活方式、簡約對奢華生活需求的人生觀宇宙觀，以獨(dú)有的純棉精神境界，傳達(dá)極盡天涯歸路的思辯和感悟。 拒絕繁文縟節(jié)、拒絕污染雕琢、拒絕鮮艷奢侈，讓我們審美的理性感悟高遠(yuǎn)、悠靜、恬美、悅目、曠達(dá)起來，這種健康的渴望，優(yōu)雅地鼓舞著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會時(shí)尚情感的誕生和發(fā)展。 態(tài)度拾遺之一：慧悟質(zhì)感 從繽紛的五彩中淬練出純棉纖維最本質(zhì)的情感，棉線條粗細(xì)變化和虛實(shí)交錯手法，織成平紋、立繡、抽紗、半透明雪紡等多種浪漫多嬌的質(zhì)感，變化多端的肌理間，薄如蟬翼的裙擺上，疏密易變的曲線中，奢華品質(zhì)和純粹氣息泛著天使般的靈動，升華成新一季五彩春夏的主流。 態(tài)度拾遺之二：尚志裝飾 以充滿激情洋溢經(jīng)典的折疊、辮結(jié)、疊加、褶皺、鑲接手法，風(fēng)情時(shí)裝的肌理，內(nèi)斂高雅格調(diào)，在寫意純棉多變通透空靈的品質(zhì)中，簡約靈雅的沉靜佐思，成就一種空靈、婉約的審美風(fēng)儀，神奇絕秘的本色韻質(zhì)變化，將女性對經(jīng)典和流行的全部戀情，溫柔刻畫在豐富多彩的細(xì)節(jié)里。 態(tài)度拾遺之三：寄情雕塑 雕塑感的皺褶里，剛?cè)岵?jì)地構(gòu)筑出優(yōu)雅獨(dú)特的視覺風(fēng)尚，透射著清新典雅之品位，東方盤結(jié)與西方雕塑的融合風(fēng)格，鮮明著別具個(gè)性的治世思維和時(shí)裝的結(jié)構(gòu)感與趣味性，淡雅風(fēng)韻的純天然質(zhì)樸觸覺，和人類消費(fèi)情感回歸的心理感受，將天人合一的真我境界，幻化成為時(shí)尚浪漫的精神和華貴風(fēng)韻的態(tài)度。 作者 |毛立輝（中國著名時(shí)尚評論專家） 照片來源 | 時(shí)裝周官網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò) 本文為 時(shí)尚在線（http://www.cwct.com.cn/）專欄特邀專家：毛立輝的原創(chuàng)作品，責(zé)編：ucoo。歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明原文出處：http://www.cwct.com.cn/shishangzhuanlan/dapaizhuanqu/2021/0124/10871.html本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表時(shí)尚在線觀點(diǎn)。 |
