瑞典女裝品牌 Totême 近日任命 Johanna Andersson 為新任首席執(zhí)行官，此前該職位由品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Elin Kling 擔(dān)任。

Totême 由瑞典時尚博主 Elin Kling 和她的丈夫 Karl Lindman 共同創(chuàng)立。Elin Kling 2007年起開始通過個人時尚博客傳達(dá)她的穿搭方式，并成為首批成功的時尚博主之一。Karl Lindman 曾擔(dān)任創(chuàng)意機構(gòu) Baron & Baron的藝術(shù)總監(jiān)和《Interview Magazine》雜志的設(shè)計總監(jiān)。二人于2014年在紐約創(chuàng)立了女裝品牌 Totême。

Totême 結(jié)合了北歐極簡風(fēng)格和美國運動休閑風(fēng)格，還在女裝設(shè)計里融入了經(jīng)典的男裝剪裁。除了女裝成衣以外，Totême 的產(chǎn)品還包括禮服、泳裝、鞋子、圍巾等，售價在80-720歐元不等。Elin Kling 表示，Loreo 西裝外套、Original 牛仔系列、Trivento 針織連衣裙系列，是三類最能定義 Totême 的作品。瑞典女演員 Alicia Vikander、美國女演員 Kate Bosworth、時尚博主 Emily Weiss 等都是該品牌的粉絲。

最初幾年里 Elin Kling 和 Karl Lindman 幾乎承擔(dān)了品牌的所有工作，現(xiàn)在他們在瑞典斯德哥爾摩設(shè)立了總部，并組成了一支團(tuán)隊。

2019年該品牌在斯德哥爾摩開市中心的 Biblioteksgatan 5號開設(shè)了首家旗艦店。除了一樓的銷售區(qū)域外，二樓還設(shè)有展示區(qū)，包括了圖書館、客廳、起居室和衣帽間。

Totême 運營官網(wǎng) toteme-studio.com，還擁有200家零售商組成的批發(fā)網(wǎng)絡(luò)，包括 Net-a-porter、Matchesfashion.com 和 Bergdorf Goodman等主要零售商。去年品牌銷售額增至2200萬美元。

Elin Kling 表示，在沒有任何外部投資者的情況下取得這樣的成功，她感到非常自豪。她現(xiàn)在將把注意力轉(zhuǎn)向如何“巧妙地領(lǐng)導(dǎo)品牌”，并“花更多時間與設(shè)計和創(chuàng)意團(tuán)隊一起打造 Totême 的服裝”。

上圖：Elin Kling 和 Karl Lindman

據(jù)悉， Johanna Andersson 將接任 Elin Kling 首席執(zhí)行官的職位，進(jìn)一步拓展該品牌的國際足跡，并在其 DTC （直面消費者的互聯(lián)網(wǎng)直銷）業(yè)務(wù)的成功基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。

Johanna Andersson 于去年9月開始出任 Totême 的首席運營官，她此前曾在麥肯錫（McKinsey & Company）聯(lián)合領(lǐng)導(dǎo)“斯堪的納維亞服裝、時尚和奢侈品中心”，并就戰(zhàn)略和擴(kuò)張問題為國際品牌提供咨詢。

Johanna Andersson 表示：“自 Totême 品牌創(chuàng)立以來，我就一直在關(guān)注它。公司正處于一個令人興奮的成長階段，品牌的潛力是無限的。通過這種獨特的審美，Totême 獲得了一群忠實的追隨者。今天，我們45%的收入來自官網(wǎng) toteme-studio.com，未來我們有巨大的潛力發(fā)展 DTC業(yè)務(wù)。”

 | 消息來源：Totême官網(wǎng)、goop.com 、nordicstylemag.com

 | 圖片來源：Totême官網(wǎng)