最近,紐約時(shí)尚零售研究咨詢公司 Coresight Research對(duì)美國(guó)電商巨頭亞馬遜(Amazon)平臺(tái)上將近100萬(wàn)件男女服裝進(jìn)行了分析研究,發(fā)現(xiàn)在這些服裝中,價(jià)格低廉的“白牌”品牌(Generic Brands,即沒(méi)有品牌,或品牌沒(méi)有任何知名度) 服裝數(shù)目最多。 根據(jù)其數(shù)據(jù)顯示,在2018年9月到2019年9月期間,亞馬遜平臺(tái)上出售的白牌服裝的數(shù)目累計(jì)增長(zhǎng)了906%,Nike(耐克)、Adidas(阿迪達(dá)斯)、Calvin Klein(卡爾文·克雷恩)等傳統(tǒng)名牌與之相比只能說(shuō)“小巫見(jiàn)大巫”。 Coresight Research的分析師表示,“亞馬遜時(shí)尚版塊下有6.5萬(wàn)多件‘白牌’服裝,換個(gè)角度來(lái)看,‘白牌’其實(shí)可以算得上亞馬遜上最大的品牌。這也說(shuō)明亞馬遜用戶們對(duì)廉價(jià)的白牌服裝有更高的需求。”
正如Coresight Research的研究數(shù)據(jù)表明,相比價(jià)格較低的基本款和白牌服飾,亞馬遜平臺(tái)很難將更高端、更具時(shí)尚元素的服裝賣(mài)得更好。如此看來(lái),銷(xiāo)量好、數(shù)量多、價(jià)格便宜的白牌服裝似乎成了“雙刃劍”,正在“拖累”亞馬遜成為它所希望的“時(shí)尚帝國(guó)”。 近些年,亞馬遜為了提升自己在時(shí)尚行業(yè)的地位,推出了一系列自有時(shí)尚品牌、以及時(shí)尚創(chuàng)新項(xiàng)目和服務(wù),比如:
今年1月份,有知情人士透露,亞馬遜計(jì)劃在今年推出奢侈品牌線上“店中店”,讓奢侈品牌通過(guò) Amazon 的平臺(tái)自主經(jīng)營(yíng)店鋪。據(jù)稱,到目前為止Amazon已經(jīng)招募了12個(gè)奢侈品牌,它們將逐個(gè)陸續(xù)推出各自的線上門(mén)店。 丨消息來(lái)源:英文網(wǎng)站 businessinsider、Coresight Research官網(wǎng)、 丨 圖片來(lái)源:Coresight Research官網(wǎng) |