最近，紐約時(shí)尚零售研究咨詢公司 Coresight Research對(duì)美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）平臺(tái)上將近100萬件男女服裝進(jìn)行了分析研究，發(fā)現(xiàn)在這些服裝中，價(jià)格低廉的“白牌”品牌(Generic Brands，即沒有品牌，或品牌沒有任何知名度) 服裝數(shù)目最多。

根據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，在2018年9月到2019年9月期間，亞馬遜平臺(tái)上出售的白牌服裝的數(shù)目累計(jì)增長(zhǎng)了906%，Nike（耐克）、Adidas（阿迪達(dá)斯）、Calvin Klein（卡爾文·克雷恩）等傳統(tǒng)名牌與之相比只能說“小巫見大巫”。

Coresight Research的分析師表示，“亞馬遜時(shí)尚版塊下有6.5萬多件‘白牌’服裝，換個(gè)角度來看，‘白牌’其實(shí)可以算得上亞馬遜上最大的品牌。這也說明亞馬遜用戶們對(duì)廉價(jià)的白牌服裝有更高的需求。”

正如Coresight Research的研究數(shù)據(jù)表明，相比價(jià)格較低的基本款和白牌服飾，亞馬遜平臺(tái)很難將更高端、更具時(shí)尚元素的服裝賣得更好。如此看來，銷量好、數(shù)量多、價(jià)格便宜的白牌服裝似乎成了“雙刃劍”，正在“拖累”亞馬遜成為它所希望的“時(shí)尚帝國”。

近些年，亞馬遜為了提升自己在時(shí)尚行業(yè)的地位，推出了一系列自有時(shí)尚品牌、以及時(shí)尚創(chuàng)新項(xiàng)目和服務(wù)，比如：

• “先試后買”特別服務(wù) Prime Wardrobe
• 讓時(shí)尚領(lǐng)袖與品牌合作設(shè)計(jì)獨(dú)家服裝系列的 The Drop 項(xiàng)目
• 基于人工智能的時(shí)尚商品搭配功能 StyleSnap
• 按月訂購個(gè)人服飾搭配服務(wù) Personal Shopper by Prime Wardrobe

今年1月份，有知情人士透露，亞馬遜計(jì)劃在今年推出奢侈品牌線上“店中店”，讓奢侈品牌通過 Amazon 的平臺(tái)自主經(jīng)營(yíng)店鋪。據(jù)稱，到目前為止Amazon已經(jīng)招募了12個(gè)奢侈品牌，它們將逐個(gè)陸續(xù)推出各自的線上門店。

丨消息來源：英文網(wǎng)站 businessinsider、Coresight Research官網(wǎng)、

丨 圖片來源：Coresight Research官網(wǎng)