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時尚商業(yè)評論 門道FASHION 這是「門道FASHION」2020年第9篇深度報道 “ 2020年上半年堪稱奢侈品行業(yè)史無前例的艱難時期，全球多個奢侈品牌集體宣布停產(chǎn)，部分品牌選擇推遲或取消財報發(fā)布，時尚行業(yè)再次震蕩。 ” 作者/道爺 本周，奢侈行業(yè)幾近停擺。意大利豪車品牌法拉利、蘭博基尼先后宣布停產(chǎn)，Chanel、Hermès、Gucci、勞力士（Rolex）、百達翡麗、愛彼（Audemars Piguet）、LVMH集團旗下的宇舶表（Hublot）等高端腕表品牌，也紛紛宣布停止部分生產(chǎn)基地的運作。詳見門道此前分析突發(fā) | Chanel、Hermès、Rolex等品牌宣布暫時停產(chǎn) 值得一提的是，危機四伏的時尚行業(yè)也在勇?lián)厝�。LVMH從中國訂購4000萬副口罩捐贈法國醫(yī)療物資，并用集團旗下香水線業(yè)務(wù)為法國醫(yī)院免費提供洗手液，Christian Siriano開始為為紐約市制作口罩抗擊疫情。
新冠疫情在全球范圍內(nèi)爆發(fā)，全球確診案例超過25萬，歐洲作為奢侈品行業(yè)的心臟地帶已升級成為疫情震中，伴隨美股十天罕見四次熔斷，為全球經(jīng)濟帶來了消極信號。時尚行業(yè)慘遭重創(chuàng)，本周各大品牌紛紛宣布停業(yè)及停止生產(chǎn)。 除了停產(chǎn)之外，諸多發(fā)布會活動、品牌門店也相繼關(guān)閉。Chanel、Gucci、Hermes、Dior宣布取消2021早春系列發(fā)布。Chanel3月16日宣布關(guān)閉所有美國商店，停業(yè)將持續(xù)兩周。該公司表示，將在此期間繼續(xù)向工人付款，Louis Vuitton關(guān)閉文化藝術(shù)中心。 門道FASHION特別梳理了受疫情影響的品牌閉店動態(tài)： Tiffany周二晚間表示，將立即關(guān)閉在美國和加拿大的所有門店。該公司表示，屆時將依據(jù)疫情情況重新評估復工可能。在閉店期間，將向工作人員正常支付薪水。 Dior3月17日星期二晚間致客戶的信中說，它將在“無限期”關(guān)閉美國和加拿大的所有商店。這份說明表示，“我們的首要任務(wù)是參與確保所有人安全的集體努力，并邀請人們遵循政府為保護您的健康而采取的健康措施。”這家法國時裝公司已經(jīng)取消了在意大利萊切展示其郵輪系列的計劃，并推遲了Air Jordan運動鞋的聯(lián)名款發(fā)布。
維密將從17日起關(guān)閉旗下內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密、時尚品牌 Pink 和沐浴品牌 Bath & Body Works 在美國和加拿大的所有實體零售門店，直到3月29日。周四，維密又在其網(wǎng)站上發(fā)布公告，通知客戶已經(jīng)暫時關(guān)閉了其線上業(yè)務(wù)。 Capri集團周二晚間表示，將關(guān)閉旗下品牌 Versace、MichaelKors和 Jimmy Choo在歐美的多家直營店，其中，北美直營店于3月18日關(guān)閉，歐洲直營店于3月19日關(guān)閉。 Levi's:3月16日周一起，Levi's暫時關(guān)閉其在美國和加拿大的所有零售門店，預計將一直關(guān)閉至3月27日。 Nike宣布關(guān)閉美國、加拿大、西歐、澳大利亞和新西蘭的所有門店至3月27日。日本、韓國、中國大部分地區(qū)和其他許多國家的商店照常營業(yè)。 Ralph Lauren宣布其在美國和歐洲所有的休閑場所都暫時關(guān)閉，包括紐約的 Polo 酒吧和巴黎的Ralph's酒吧。 Supreme: 暫時關(guān)閉門店，包括倫敦和紐約的分店。 優(yōu)衣庫母公司：迅銷集團決定暫時關(guān)閉其位于美國市場的50家門店 Canada Goose：將從3月17日星期二至3月31日至少星期二關(guān)閉北美和歐洲的所有零售地點。為期兩周內(nèi)在加拿大關(guān)閉內(nèi)部生產(chǎn)設(shè)施，并將定期重新評估情況。 微軟也表示自昨日起關(guān)閉美國所有線下門店，轉(zhuǎn)為線上服務(wù)。 作為時尚產(chǎn)業(yè)重要鏈條的時裝周也迎來諸多變數(shù)，墨爾本時裝周、圣保羅時裝周、俄羅斯梅賽德斯-奔馳時裝周、澳大利亞梅賽德斯奔馳時裝周相繼取消。上海時裝周特別推出云時裝周，以秀場直播+短視頻等形式即看即買。 而時尚行業(yè)重要IP級活動也受疫情嚴重影響，Met Ball、CFDA時尚大獎頒獎典禮、戛納電影節(jié)、Coachella音樂節(jié)等活動推遲。 投行公司Bernstein在3月18日給客戶的郵件中指出，2020年上半年堪稱奢侈品行業(yè)歷史上最糟糕時期。
此前，奢侈品行業(yè)曾兩度經(jīng)歷重創(chuàng)，包括世界大戰(zhàn)、1918年西班牙流感。當前的全球化趨勢不僅依賴于富人的購買力，更重要的是依賴于新興的中產(chǎn)階級消費帶動。據(jù)分析師觀點，新型冠狀病毒為奢侈行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，甚至比2008年的衰退還要嚴重。 Bernstein公司預計2020年上半年，中國、歐洲和美國的奢侈品消費需求將大幅下降，油價暴跌也將削減中東地區(qū)的購買力。Bernstein其報告表示：“這種情況比2008年更糟，因為似乎沒有任何舉措可以抵消損失，除了可能從在線銷售中獲得一些安慰之外”。 隨著疫情帶來的經(jīng)濟停擺效應(yīng)，全球時尚行業(yè)財務(wù)狀況更是不堪一擊。 Gucci母公司Kering預計2020年第一季度收入下降15%左右，第二季度也將受影響。雅詩蘭黛集團宣布撤回此前發(fā)布的下半財年業(yè)績預期，原因是疫情對其全球業(yè)務(wù)的影響正在逐漸擴大。 Zara母公司Inditex集團其3月迄今為止的銷售額下滑了24%，H&M第一季度中國銷量急劇放緩，下滑了24%，暫時關(guān)閉歐洲大部分地區(qū)的門店，包括意大利、法國和西班牙等地。 Burberry近日的交易量下降了40-50％。目前，Burberry全球直營店中約有40％關(guān)閉，預計未來幾天還會關(guān)閉。Burberry本周四發(fā)表聲明中表示，由于疫情影響，過去六周內(nèi)Burberry交易下跌40％至50％。該公司表示，正在努力控制成本并保護其財務(wù)狀況，包括重新協(xié)商租金，限制旅行和減少可自由支配的支出。
Burberry預計年最后幾周的可比零售銷售額將在負70％至負80％范圍內(nèi)，目前品牌預計截至3月28日的本財年，2020年第四季度可比零售商店的銷售額將約為負30％。 該公司表示，自1月24日以來，交易“顯著惡化”，可比較的零售店銷售額在負40％至負50％之間。Burberry上個月銷售損失主要集中在亞洲市場。隨著新型冠狀病毒病例數(shù)量的減少，隨著大多數(shù)Burberry商店的重新開業(yè)，中國大陸開始有所改善。中國是Burberry最大的市場，占銷售額的40％。 眼下，2020年最大黑天鵝事件令全球奢侈行業(yè)停擺之下，灰犀牛事件緊跟而來。整個行業(yè)需要制定怎樣的市場計劃，以適時調(diào)整策略轉(zhuǎn)化危機，同時為奢侈品市場需求回暖做好充足準備。 門道圓桌：你怎么看待疫情之下奢侈品行業(yè)停業(yè)？ 歡迎留言與我們一同探討 《門道Fashion》 時尚商業(yè)評論
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