后疫情時(shí)代，中國(guó)健身時(shí)尚熱潮逐漸高漲
2020-04-18 來源：BOF商業(yè)評(píng)論 Casey Hall 編輯：Casey Hall
摘要：中國(guó)因疫情實(shí)行隔離后，民眾的健康意識(shí)急漲，一些消費(fèi)者可能優(yōu)先考慮購(gòu)買高檔健身器材，而非傳統(tǒng)奢侈品。 春節(jié)后的這段時(shí)間里，中國(guó)社交媒體上的眾多國(guó)際品牌明顯安靜了許多，多數(shù)品牌只是發(fā)布公司向紅十字會(huì)捐款的消息，表示全力支持中國(guó)抗擊病毒的斗爭(zhēng)。而
|
中國(guó)因疫情實(shí)行隔離后，民眾的健康意識(shí)急漲，一些消費(fèi)者可能優(yōu)先考慮購(gòu)買高檔健身器材，而非傳統(tǒng)奢侈品。
春節(jié)后的這段時(shí)間里，中國(guó)社交媒體上的眾多國(guó)際品牌明顯安靜了許多，多數(shù)品牌只是發(fā)布公司向紅十字會(huì)捐款的消息，表示全力支持中國(guó)抗擊病毒的斗爭(zhēng)。而lululemon和Nike等全球運(yùn)動(dòng)服裝品牌卻截然不同，它們迅速而積極地應(yīng)對(duì)隔離局面，推銷其品牌。
過去兩個(gè)月，中國(guó)奢侈品顧問公司、貝恩公司、馮氏商業(yè)情報(bào)中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布的針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的大量報(bào)告和分析都預(yù)測(cè)，病毒爆發(fā)后奢侈品行業(yè)的前景尤為黯淡，而健身和健康相關(guān)的產(chǎn)品和類別則相對(duì)前途光明。
畢竟，對(duì)中國(guó)4億中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者來說，花850元人民幣(120美元)買一條新的Lululemon緊身褲比花數(shù)萬元買奢侈品手袋輕松得多。
疫情促進(jìn)了電子商務(wù)和流媒體的發(fā)展，也扇起了中國(guó)人健身的烈烈火焰，早在疫情爆發(fā)之前這種勢(shì)頭已經(jīng)形成。根據(jù)歐睿信息咨詢公司2018年的報(bào)告，去年中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)價(jià)值約為406億美元，到今年年底，運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)支出有望超過奢侈品。
根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，2017年至2018年間，約70%的中國(guó)消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)鞋上的支出增加了5%以上，約60%的人在運(yùn)動(dòng)服裝上也是如此。
現(xiàn)年31歲的高凱莉是汽車自動(dòng)化領(lǐng)域的項(xiàng)目工程師，她在18個(gè)月前開始熱衷健身和健康飲食的，現(xiàn)在她常常向同事和朋友推薦F45，這是上海一家精品健身中心，她幾乎每天都去那里健身。
“健身之前我曾經(jīng)病了一個(gè)月，感到世界一片灰暗。我想要改變一下人生。這并不容易，但隨后我樂在其中了，每天一下班就趕去健身房，”高凱莉說。
她也成了運(yùn)動(dòng)服裝的狂熱消費(fèi)者，尤其是在健身的第一年，體重不斷減少意味著她得時(shí)不時(shí)買入更小尺碼的運(yùn)動(dòng)服。
“有些品牌是我很喜歡的，但基本上我只在淘寶搜索尋找自己喜歡的款式。在我眼里，設(shè)計(jì)比品牌更重要，”她補(bǔ)充說道。健身時(shí)高凱莉偏愛穿色彩鮮艷、顏色搭配的胸罩式上衣和緊身褲，鮮艷的顏色令她“在健身房中感覺更快樂”。
她認(rèn)為消費(fèi)者多數(shù)不會(huì)注重品牌，或者偏愛國(guó)際品牌甚于國(guó)內(nèi)品牌。近年來，國(guó)內(nèi)品牌正在崛起，并非只有李字和安踏這樣的大型運(yùn)動(dòng)品牌在獨(dú)扛大旗。
來自中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)
Maia Active(瑪婭)是總部位于上海的本土中國(guó)運(yùn)動(dòng)服品牌，專注于設(shè)計(jì)襯合亞洲消費(fèi)者體形的衣服，開展專門針對(duì)中國(guó)女性的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)于Maia Active過去三年的增長(zhǎng)，該品牌的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人王佳音用“爆炸式”一詞來形容。
該公司發(fā)起了名為“14天挑戰(zhàn)”的線上活動(dòng)，粉絲們每天在微信群里打卡，發(fā)送健身照片，互相交流。“我們的顧客變得更看重健康和強(qiáng)健的身體了，”王佳音說。
其它中國(guó)公司也以不同的方式，從民眾對(duì)健康產(chǎn)品日漸增長(zhǎng)的需求中發(fā)掘利潤(rùn)。比如中國(guó)最大的內(nèi)衣供應(yīng)商之一都市麗人，在上月的年終業(yè)績(jī)報(bào)告中就透露，將于2020年末上市其個(gè)人衛(wèi)生用品。
該公司2019年的收入同比下降20%，宣布將轉(zhuǎn)向生產(chǎn)口罩和抗菌內(nèi)衣產(chǎn)品，包括胸罩、內(nèi)衣、背心和睡衣，這個(gè)舉措一出來就刺激股價(jià)飆升20%。
運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域以外的品牌若對(duì)中國(guó)日益注重健康的消費(fèi)群體感興趣，都市麗人的做法具有借鑒意義。
奢侈品牌擁有額外的優(yōu)勢(shì)，它們能以比傳統(tǒng)成衣或者皮革產(chǎn)品低得多的價(jià)位添加這些產(chǎn)品類別，進(jìn)一步吸引中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群。
香水和太陽(yáng)眼鏡長(zhǎng)期以來被認(rèn)為是吸引消費(fèi)者進(jìn)入奢侈品世界的入門產(chǎn)品，2020年可能將是品牌口罩加入這個(gè)行列的一年。
|
【版權(quán)聲明】凡本網(wǎng)注明“來源：XXX(非中國(guó)時(shí)尚在線)”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如果發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲的內(nèi)容，歡迎發(fā)送郵件至
792615979@qq.com舉報(bào)，并提供相關(guān)證據(jù)，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容。
服裝業(yè)之殤：九成公司上半年業(yè)績(jī)下滑...
