經(jīng)歷了190輪競拍，今天（8月3日）中午，涉及“紅黃藍”的24枚商標，最終以386萬元成交。

這幾個月，接連多場破產(chǎn)拍賣，讓昔日“中國十大童裝品牌”紅黃藍重返公眾視野。

有人感慨，陪著一代溫州人長大，曾經(jīng)的童裝巨頭“紅黃藍”，卻最終陷落資不抵債、尷尬退場的窘境。

來源：阿里巴巴司法拍賣平臺截圖

“紅黃藍”商標今早被拍走

早在今年5月，約13萬件紅黃藍童裝登上阿里司法拍賣頻道，當時吸引了4119人圍觀，8人報名，最終65.2萬拍出。

2個月后，紅黃藍又傳出或?qū)⒚媾R易主的消息，名下百余件商標將陸續(xù)拍賣。

昨天上午10點，商標開啟第一次拍賣。記者了解到，其中一筆24枚商標的標的起拍價為50萬元，另一筆86枚商標的標的起拍價為20萬元。

經(jīng)過一百余輪激烈報價，臨近今天中午12點，一位競買者以386萬元，將這24枚商標權(quán)“收入囊中”。

記者了解到，另外86枚商標則歸屬于浙江立里服飾集團有限公司名下，今早也以49萬元被拍走。

來源：阿里巴巴司法拍賣平臺截圖

據(jù)悉，網(wǎng)拍的24枚商標標的歸屬于浙江紅黃藍服裝股份有限公司名下，從商標清單上看，其中絕對大多數(shù)均與“紅黃藍”品牌有關(guān)，商標的國際分類主要集中在第25類和第18類。

據(jù)《溫州商報》援引業(yè)內(nèi)人士分析，浙江紅黃藍服裝股份有限公司名下的24枚商標起拍價遠高于浙江立里服飾集團有限公司名下的86枚商標，主要是前者的24枚商標集中用在鞋服、包具等產(chǎn)品上，而且“紅黃藍”這個品牌在童裝領(lǐng)域的知名度較高，曾是2008年北京奧運會童裝特許生產(chǎn)商；至于后者的86枚商標，主要是企業(yè)為防止惡意搶注等原因而注冊的“保護性”商標。

來源：阿里巴巴司法拍賣平臺截圖

公告顯示，這兩個標的網(wǎng)拍商標存在一定的瑕疵，不僅商標注冊證書已遺失，還有出現(xiàn)個別商標寬展期將至的情況。

8月4日下午2點半左右，錢江晚報•小時新聞記者電話再次聯(lián)系了本次競拍的管理人徐先生。目前得到的消息，最終拍走商標的競買者是一家來自北京的公司。

資不抵債，昔日巨頭黯然離場

“穿著‘紅黃藍’的新衣服，就好像是小朋友們當中最時髦的那一個”“商業(yè)街上開著紅黃藍童裝店，多少小女孩都想走進去買一件穿。”85后溫州姑娘小易說，如果說溫州的年輕人有什么共同的童年回憶，那么“紅黃藍”童裝能算上其中之一。

據(jù)公開資料顯示，紅黃藍的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品研發(fā)等方面位居國內(nèi)前列，擁有500余家專賣店（柜），產(chǎn)品還遠銷歐美、中東等地區(qū)。紅黃藍先后榮獲童裝業(yè)首批“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”等榮譽，也曾受邀作為童裝制造商代表參與全國童裝行業(yè)標準制訂，并成為北京奧運童裝特許生產(chǎn)商。

來源：阿里巴巴司法拍賣平臺截圖

曾經(jīng)在童裝市場上響當當?shù)募t黃藍，是如何走到這一步的？

2017年，浙江紅黃藍服飾股份有限公司因資不抵債，其名下坐落于永嘉縣東甌街道和一村的廠房及附屬設施，于2017年在永嘉法院淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡平臺上進行公開拍賣，起拍價3017萬，并最終經(jīng)歷190次出價，以4310萬被拍走。

而另一處起拍價3791萬元的標的物主要為廠房，土地使用權(quán)面積為1.3萬多平方米。經(jīng)過多輪競拍，兩處房產(chǎn)總成交價達9660萬元。

“廠房遭拍賣”引發(fā)大量關(guān)注，紅黃藍公司法定代表人、董事長葉顯東回應媒體，廠房拍賣在走正常程序。

至于原因，葉顯東坦言，前幾年投資過大，投資方向沒把握好。“自己經(jīng)營不好，自己要承擔吧。讓事情慢慢淡去吧，程序走完，有多少東西，該還誰就還。”

據(jù)了解，彼時的紅黃藍已是危機四伏。公司與一家銀行有500萬元債務，除此之外，還和十余家銀行有無法清償?shù)馁J款。

據(jù)天眼查顯示，浙江紅黃藍服裝股份有限公司曾是溫州市知名的童裝企業(yè)，品牌“紅黃藍”在國內(nèi)童裝領(lǐng)域有較高知名度；而浙江立里服飾集團有限公司的大股東和董事長為葉顯東，該公司通過下屬子公司也持有浙江紅黃藍服裝股份有限公司的股權(quán)。

相關(guān)知情人士透露，葉顯東也是浙江紅黃藍服裝股份有限公司實際控制人，童裝品牌“紅黃藍”就由他一步一個腳印做到聞名全國。

紅黃藍還能“煥發(fā)青春”嗎？

50萬起拍，成交價386萬元，紅黃藍的商標為何如此搶手？ 

“紅黃藍在行業(yè)沉淀了數(shù)十年，有一定的品牌美譽度，商標背后所隱含的是它的價值。”有相關(guān)人士表示，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。“即使是企業(yè)不存在了，但是品牌所形成的這種無形的東西并沒有消亡。”

還有人記得，去年2月，上了司法拍賣平臺的農(nóng)產(chǎn)品“九穗兒”。這個曾獲得全國與浙江省葡萄評比28項金獎的“九穗兒”葡萄品牌，競拍當天非常搶手。從1500元起拍，經(jīng)歷了1733輪競拍，拍出了26580%的超高溢價率，天臺九穗兒生態(tài)種植園名下的商標，最終以40.2萬元成交。

事實上，商標遭拍賣實際上也不是個例，商標拍賣實質(zhì)上是拍賣商標權(quán)。

有老顧客感嘆，不知道這個品牌的童裝還能不能重出江湖。“紅黃藍”還能“煥發(fā)青春”嗎？面對這些疑問，不如讓我們拭目以待吧。

來源：錢江晚報•小時新聞記者 �，�