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時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應(yīng)商 Launchmetrics 在系列博客#KnowYourMIV!中發(fā)布最新榜單《你必須知道的十大中國美妝影響力者》（The Top 10 Chinese Influencers for Beauty you should know）。Launchmetrics 表示，隨著中國成為世界上最大的美容市場，中國影響力者成為了國外品牌搶奪中國市場份額的關(guān)鍵。 這份榜單根據(jù)今年1月至6月期間的媒體影響價值(Media Impact Value，MIV)， 評選出了中國十大美妝影響力者，李佳琪、豆豆Babe、原來是西門大嫂、深夜徐老師在該榜單上排名前四。
這些影響力者也被稱為“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”(key opinion leaders，KOL)。MIV 基于一種專有算法，估計了 KOL 們的帖子在社交網(wǎng)絡(luò)和媒體報道中產(chǎn)生的價值。 Launchmetrics 表示，目前中國美容市場價值386億美元，僅次于美國的560億美元。“預(yù)計到2023年，中國將成為全球最大的美妝市場，因此各大品牌都希望從這個不斷增長的市場，以及該市場的中堅力量——中國美妝影響力者身上獲利。” Launchmetrics 還表示:“中國有許多社交媒體平臺，它們都有各自的頂級影響力者和特有內(nèi)容，但海外品牌目前還沒有對這其中的許多平臺進行充分挖掘。” 中國十大美妝影響力者排名如下： 1.李佳琦
以“口紅一哥”著稱，在微博上擁有700萬粉絲，在抖音上擁有3500萬粉絲。 他與 Guerlain（嬌蘭）、Yves Saint Laurent（圣羅蘭）、Dior（迪奧）和 Estée Lauder（雅詩蘭黛）等品牌都有合作。他的總MIV在榜單中排名第一，達到260萬美元。他每次發(fā)帖產(chǎn)生的平均 MIV在33000美元左右。 2.豆豆Babe
豆豆Babe總 MIV為230萬美元，平均 MIV超過李佳琦達到44000美元。她合作過的品牌包括 Lancôme（蘭蔻）、Charlotte Tilbury、Yves Saint Laurent （圣羅蘭）和 Chanel（香奈兒)等。她在小紅書上發(fā)布的一條推廣 Estée Lauder （雅詩蘭黛）產(chǎn)品的帖子，產(chǎn)生了45500美元MIV。 3.原來是西門大嫂
總MIV為210萬美元。她是微信上排名第一的美妝KOL，在微博上也很有影響力。合作品牌包括 Tom Ford Beauty（湯姆·福特）、Guerlain、Dior 和 Estée Lauder 等。 4.深夜徐老師
總 MIV為200萬美元，是微博上最受歡迎的美妝博主之一。四月份，她在微博發(fā)布的一條關(guān)于 Clarins（嬌韻詩）的帖子產(chǎn)生了14.1萬美元 MIV。 5.雪梨 Cherie
她也是微博上最受歡迎的美妝博主之一，總MIV為158萬美元。雪梨 Cherie 擁有自己的化妝品品牌 Fab2Cherie，通過社交媒體進行推廣，她還與 Kérastase （卡詩）等其他品牌開展過合作。 6.薇婭
總MIV為153萬美元，合作品牌包括 Givenchy（紀梵希）、Lancôme（蘭蔻）、Sisley（希思黎）、Tom Ford （湯姆·福特）和 SkinCeuticals （修麗可）等 。 7.MK 涼涼
在微信上產(chǎn)生的平均MIV為1.07萬美元�？侻IV為153萬美元。 8.毛小星 Ryan
4月份為 Estée Lauder 發(fā)布的6個帖子產(chǎn)生了10.1萬美元MIV�？侻IV為145萬美元。 9.喵爺-吳淼
主要在微博上發(fā)帖，曾與 Dior（迪奧）、La Mer（海藍之謎）、Yves Saint Laurent （圣羅蘭）和 Clarins （嬌韻詩）等品牌合作�？侻IV為140萬美元，其中76條微博產(chǎn)生了107萬美元 MIV。 10.莓子哥哥
主要在抖音上發(fā)視頻，主要合作品牌包括 Clarins（嬌韻詩）、Estée Lauder（雅詩蘭黛）、Lancôme （蘭蔻）和 Shu Uemura（植村秀），總 MIV為139萬美元。 Launchmetrics 表示:“強大的 KOL 關(guān)系和積極的評價可以讓任何美妝品牌的最新產(chǎn)品人氣飆升，并有助于中國在未來兩年內(nèi)保持主導(dǎo)美容市場的趨勢。” Launchmetrics 總部設(shè)在巴黎，于2020年11月收購了中國 KOL關(guān)系管理與營銷分析平臺 Parklu，強化了對中國市場的洞察力。 | 消息來源：報告原文 | 圖片來源：報告原文 |
