美國(guó)時(shí)尚品牌 Gap（蓋璞）本周二通過(guò)官方 Instagram 賬戶發(fā)布了與美國(guó)著名說(shuō)唱歌手 Kanye West（中文昵稱“侃爺”）名下潮流運(yùn)動(dòng)品牌 Yeezy 的首款合作產(chǎn)品。

這是一件藍(lán)色的中性風(fēng)夾克外套，單件售價(jià)為200美元，預(yù)售鏈接上線后數(shù)小時(shí)內(nèi)被迅速售空。Gap表示，所有預(yù)售訂單將于今年秋季發(fā)貨。

Yeezy Gap 外套發(fā)布當(dāng)天正值 Kanye West 44歲生日。本月早些時(shí)候，Kanye West 就在洛杉磯被拍到身穿這件外套。

為了慶祝產(chǎn)品發(fā)布，Yeezy Gap 還將這件夾克投影在了紐約、洛杉磯和芝加哥的地標(biāo)建筑外墻上，這讓人想起了2013年 Kanye West 宣傳其新專輯《Yeezus》時(shí)的做法。

截至周二收盤(pán)， Yeezy 合作款的發(fā)布推動(dòng) Gap 股價(jià)上漲2.9%至每股32.25美元。

Yeezy Gap 的合作已經(jīng)預(yù)熱了整整一年。去年6月，Gap 就宣布與 Yeezy 簽訂了長(zhǎng)達(dá)十年的合作協(xié)議，并表示二者會(huì)于2021年上半年推出全新服裝線 Yeezy Gap，“以可接受的價(jià)格為男性、女性和兒童提供現(xiàn)代、高端的基本款式”。根據(jù)合作協(xié)議，Gap 與 Yeezy 都將隨著業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)獲益，基于銷售業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，Yeezy 將獲得相應(yīng)的版稅及股權(quán)激勵(lì)。

去年7月 Kanye West 要求獲得 Gap 的董事會(huì)席位，并威脅稱否則將終止合作。今年3月，Gap 首席執(zhí)行官 Sonia Syngal 透露了合作進(jìn)展，表示 Kanye West 正專注于 Yeezy Gap 的服裝開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

這次合作對(duì) Gap 來(lái)說(shuō)是一次豪賭，它正押注與 Kanye West 的合作能夠重振其銷售。疫情期間，Gap 面臨著店鋪關(guān)閉、大規(guī)模裁員或休假、租金糾紛，以及消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物等問(wèn)題。在2020年之前，它已經(jīng)出現(xiàn)銷售額下滑、過(guò)分依賴折扣銷售等問(wèn)題。

根據(jù)彭博社今年早些時(shí)候的一份報(bào)告，Gap 預(yù)計(jì) Yeezy 合作產(chǎn)品線將在2022年突破1.5億美元營(yíng)收，目標(biāo)是在未來(lái)八年內(nèi)達(dá)到價(jià)值10億美元。

顯然 Gap 希望復(fù)制 Kanye West 與 Adidas 的成功合作。2020年，Kanye West 與 Adidas 合作的 Yeezy 運(yùn)動(dòng)鞋年銷售額同比增長(zhǎng)31%達(dá)到將近17億美元。

UBS（瑞銀集團(tuán)）2月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示，Kanye West 與 Adidas 和 Gap 合作的兩個(gè)系列總價(jià)值約在32～47億美元之間。其中與 Gap 的交易價(jià)值9.7億美元。據(jù)報(bào)道，Kanye West 的個(gè)人資產(chǎn)凈值大約為66億美元。

丨消息來(lái)源：Yeezy Gap Instagram、businessinsider.com、cnn.com

丨圖片來(lái)源：Yeezy Gap Instagram、Gap官網(wǎng)