作者 | 毛立輝

時(shí)裝發(fā)布會從專業(yè)的設(shè)計(jì)文化交流，變成普世的娛樂時(shí)尚，時(shí)裝文化的消費(fèi)者們對時(shí)裝發(fā)布的觀賞態(tài)度，由膜拜變成平視，是社會文化消費(fèi)的一種進(jìn)步。

一場優(yōu)秀的時(shí)裝發(fā)布會，從候場、入座到看完發(fā)布會走出秀場，扮演這場秀的觀眾角色者，一般只有60分鐘。怎樣讓觀眾從娛樂時(shí)裝，變成觀賞設(shè)計(jì)文化、體驗(yàn)流行理念，進(jìn)而自覺分享時(shí)裝發(fā)布的文化信息？用流行的營養(yǎng)滋潤觀眾的心靈，將觀眾營銷成時(shí)裝作品的觀賞者，提升為時(shí)尚文化的傳播者，墮落為時(shí)裝品牌的消費(fèi)者，精心設(shè)計(jì)時(shí)裝發(fā)布會的觀賞群體，是設(shè)計(jì)師不可忽視的重要課題。

細(xì)分觀眾群體 設(shè)計(jì)情感燃點(diǎn)

走進(jìn)秀場看你時(shí)裝發(fā)布會的觀眾，雖在社會地位、職業(yè)屬性和經(jīng)濟(jì)收入上基本同屬一個(gè)階層，但從文化素養(yǎng)劃分，他們卻分屬三個(gè)社會群體。

文化娛樂群體。在這個(gè)多由官員、商場管理者、公眾人物、非專業(yè)媒體記者以及親朋好友構(gòu)成的群體眼中，時(shí)裝表演是種文化消費(fèi)品。他們受設(shè)計(jì)師或企業(yè)的邀請來到秀場，消費(fèi)的是漂亮的模特、消費(fèi)的是個(gè)性的服飾，消費(fèi)的是設(shè)計(jì)師為他們準(zhǔn)備的禮品，娛樂的是發(fā)布會的環(huán)境和氛圍，娛樂的是看秀的座位，娛樂的是可以炫耀的非專業(yè)人士無法消費(fèi)到的時(shí)尚事件。

這個(gè)觀眾群體因與發(fā)布活動的商業(yè)關(guān)聯(lián)不夠直接，加之專業(yè)素養(yǎng)的局限，他們在秀場上會興奮但難以感動，他們會將發(fā)布會的見聞分享傳播出去，但他們的傳播難有對發(fā)布會的切身體驗(yàn)和解讀，多為炫耀性地傳播。但這個(gè)群體作為設(shè)計(jì)師發(fā)布活動無法拒絕的觀眾構(gòu)成，我們只要設(shè)計(jì)好時(shí)裝發(fā)布會秀場文化，設(shè)計(jì)好專業(yè)觀眾的行業(yè)舉止，設(shè)計(jì)好點(diǎn)燃這個(gè)群體的文化興奮點(diǎn)，是可以將時(shí)裝娛樂者提升為時(shí)裝發(fā)布會觀賞者的。

時(shí)裝賞悅?cè)后w。這個(gè)由品牌代理商、經(jīng)銷商、VIP以及設(shè)計(jì)師的同行，專業(yè)媒體記者、院校師生組成的群體，許多人是懷著一種特殊的情感來到秀場的：這場秀是自己經(jīng)營的品牌主場！這場秀的設(shè)計(jì)師是自己喜歡的！這個(gè)品牌的風(fēng)格是自己追求的……于是，秀場的氛圍設(shè)計(jì)、發(fā)布會的手冊、現(xiàn)場媒體的陣容、秀場上統(tǒng)一著裝的經(jīng)銷商方陣、前排就座的重要嘉賓等等，都是引發(fā)這個(gè)群體的興奮點(diǎn)。于是，發(fā)布會的場景布置、燈光音樂、模特造型、設(shè)計(jì)作品、流行色彩、時(shí)尚面料、新的圖騰、新的工藝技術(shù)、新著裝搭配方式等等，都能讓他們回味無窮，他們對發(fā)布會的品牌文化、流行理念，對設(shè)計(jì)師創(chuàng)新的基本情況了如指掌，他們從發(fā)布會能看到新一季市場的收成，能感受到發(fā)布會對流行消費(fèi)的影響力，他們會迫不急待地將秀場見聞加入各自的真切感受與其他人分享。我們?nèi)绻�設(shè)計(jì)好發(fā)布會中可分享的亮點(diǎn)，構(gòu)思好設(shè)計(jì)師與其情感撞擊的燃點(diǎn)，設(shè)計(jì)好彰顯這個(gè)群體在秀場中的存在感，這個(gè)觀賞群體是最有可能升華為時(shí)裝文化欣賞群體的。

文化欣賞群體。這個(gè)由服飾文化的專家學(xué)者、專業(yè)媒體的主筆主編、設(shè)計(jì)師同行、時(shí)裝文化從業(yè)者，骨灰級VIP、品牌經(jīng)營者們構(gòu)成的群體，在秀場上冷靜不張揚(yáng)，他們會用目光欣賞發(fā)布會舞美的創(chuàng)意、燈光的造型，會用心默念著時(shí)裝作品構(gòu)成的語匯，會去感受面料色彩質(zhì)地、設(shè)計(jì)元素對主題創(chuàng)意的表達(dá)，會暗自贊許音樂燈光對設(shè)計(jì)理念的詮釋，他們會用思維去分析作品展演節(jié)奏體現(xiàn)出令人聯(lián)想的意念，會細(xì)心猜想設(shè)計(jì)師最后一組服裝情感抒發(fā)的用意，他們會情不自禁地站立起來，用率真地掌聲向謝幕的設(shè)計(jì)師真誠地致意……他們欣賞的是設(shè)計(jì)師的才華、欣賞的是時(shí)裝發(fā)布會表達(dá)的一種理念，欣賞的是這場發(fā)布會傳遞的一種時(shí)尚生活態(tài)度。

由名師名家明星構(gòu)成的文化欣賞群體，他們出現(xiàn)在秀場是對設(shè)計(jì)師發(fā)布會價(jià)值的體現(xiàn)，是設(shè)計(jì)師江湖地位的顯現(xiàn)。他們會以藝術(shù)家的心態(tài)來評論發(fā)布會的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，他們和設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演的心是通的，甚至心較設(shè)計(jì)師多一竅。在秀場上，能讓這個(gè)群體的代表人物向媒體發(fā)表評論，有距離的審視這場時(shí)裝發(fā)布會，不僅通過媒體讓更多人知曉設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念，讓更多觀賞者能站在更高層面去欣賞這場發(fā)布會的核心價(jià)值。當(dāng)然，也有些名師名家通過沉浸式的體悟，傳達(dá)對這場發(fā)布會的藝術(shù)和技術(shù)手法的見解，傳播效果更佳。

我們需要設(shè)計(jì)好媒體采訪這個(gè)群體的環(huán)節(jié)，讓這個(gè)群體充分發(fā)表專業(yè)的評論和普通觀眾體味不到的觀點(diǎn)；設(shè)計(jì)好經(jīng)銷商和VIP與這個(gè)群體交流的節(jié)點(diǎn)，讓這個(gè)群體來傳達(dá)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念；設(shè)計(jì)好令觀賞者愛不釋手的時(shí)裝發(fā)布會紀(jì)念品、宣傳資料，設(shè)計(jì)好便于觀眾隨手推送的微信傳播信息，只有這樣才能充分發(fā)揮邀請文化欣賞群體來秀場觀賞的作用。

所以，針對觀眾不同的文化消費(fèi)特征，科學(xué)設(shè)計(jì)觀眾群體的構(gòu)成、觀眾行為特征，精心設(shè)計(jì)激活不同觀眾情感漣漪的活動細(xì)節(jié)，是使走進(jìn)秀場的文化娛樂群體，體驗(yàn)到娛樂消費(fèi)的熱點(diǎn)，時(shí)裝賞悅?cè)后w品味到消費(fèi)流行的亮點(diǎn)，文化欣賞群體回味到創(chuàng)新理念發(fā)酵點(diǎn)的關(guān)鍵，使來到你時(shí)裝發(fā)布會現(xiàn)場的觀眾，觀賞你的設(shè)計(jì)，欣賞你的創(chuàng)意，分享你的感動，并從各自角度傳播時(shí)裝發(fā)布活動的關(guān)鍵。

細(xì)分做秀目的　精準(zhǔn)觀眾設(shè)計(jì)

作為時(shí)裝發(fā)布會完整體系的一部分，觀眾設(shè)計(jì)的成敗，是時(shí)裝發(fā)布活動成功與否的重要標(biāo)志。

時(shí)裝發(fā)布會秀給誰看？如何將目標(biāo)觀眾精準(zhǔn)邀請到發(fā)布會現(xiàn)場？品牌的核心客群能否第一時(shí)間看到時(shí)裝發(fā)布內(nèi)容？不同文化群體的觀眾在現(xiàn)場如何產(chǎn)生互動并相互影響？觀看時(shí)裝發(fā)布會后觀眾是否能產(chǎn)生共鳴，并成其為品牌的消費(fèi)者？在觀看發(fā)布會的過程中，如何向不同群體的觀眾營銷時(shí)尚文化？如何使觀眾自覺將發(fā)布會信息進(jìn)行加工并更廣泛傳播？精心組織、完善構(gòu)建起發(fā)布會的觀眾體系，科學(xué)設(shè)計(jì)邀請觀眾方式，溫馨規(guī)范觀眾行為舉止，巧妙傳播品牌文化內(nèi)涵，都是觀眾設(shè)計(jì)的核心。

舉行時(shí)裝發(fā)布會目的不同，對觀眾的組織和行為設(shè)計(jì)內(nèi)容也不盡相同。以品牌商品訂貨為目的的時(shí)裝發(fā)布會，針對的是品牌經(jīng)銷商和VIP，傳達(dá)的是新一季設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念和時(shí)尚流行文化，營銷的是產(chǎn)品款式和品牌風(fēng)格。讓觀眾坐得舒服看得清、體驗(yàn)到不同的文化感受，是讓他們感動的根本。國際品牌香奈兒每季舉行時(shí)裝流行趨勢發(fā)布會，為讓來自全球數(shù)千位經(jīng)銷商、買手和VIP客戶都能看好秀，感受品牌不同的流行理念和時(shí)尚文化，基本選擇能容納數(shù)千名觀眾的巴黎大皇宮為秀場，每場秀都圍繞流行主題搭建不同的T臺場景，設(shè)置不同但能讓所有觀眾都能清晰明了地觀賞發(fā)布會的觀眾座席，既讓觀眾領(lǐng)略到了品牌的創(chuàng)新風(fēng)采、引領(lǐng)流行的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌新一季的風(fēng)格魅力。

作為以品牌訂貨為主的發(fā)布會，時(shí)裝賞悅?cè)后w能占秀場觀眾的80%以上，發(fā)布會的意義就大了許多。秀場上如能再請到10%左右的文化欣賞群體，與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動，請上電視記者、攝影師和網(wǎng)絡(luò)直播媒體把照相機(jī)、攝影機(jī)一架，讓經(jīng)銷商和VIP觀眾群體感受到這場發(fā)布會在業(yè)界的關(guān)注度和品牌的影響力，發(fā)布會觀眾設(shè)計(jì)的效果就基本產(chǎn)生了。

而作為設(shè)計(jì)文化交流和時(shí)裝文化展演的時(shí)裝發(fā)布會，因觀眾的不定性，又不是設(shè)計(jì)師的主場，觀眾設(shè)計(jì)的難度就增加了許多。比如發(fā)布會的場地、舞美、秀場氛圍和觀眾座席等，不能完全按自己的構(gòu)想去設(shè)計(jì)；比如這種場合中，非專業(yè)的文化娛樂群體觀眾常占秀場的主導(dǎo)，設(shè)計(jì)師的目標(biāo)客群是否能請到秀場，安排在秀場最佳觀賞位置；比如重要的文化欣賞嘉賓能否按意愿請到現(xiàn)場，并與其他觀眾和媒體產(chǎn)生互動……由于許多設(shè)計(jì)師對于這類情況下的時(shí)裝發(fā)布活動，被動做秀的心態(tài)重于營銷設(shè)計(jì)文化意愿，向觀眾傳達(dá)發(fā)布會文化的宣傳資料常被忽略，與觀眾溝通情感的發(fā)布會紀(jì)念品伴手禮常被省略，為觀眾精心準(zhǔn)備的便于加工方便轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)裝發(fā)布會的新聞資料，也多以客場做秀不便高調(diào)等理由而偷工減料了。

觀眾設(shè)計(jì)既然是時(shí)裝發(fā)布會完整設(shè)計(jì)體系的一部分，從專業(yè)的角度講，無論在什么情況下做秀，你的發(fā)布會主要是誰做看，都應(yīng)該嚴(yán)格按營銷客戶、感動觀眾的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行觀眾邀請的設(shè)計(jì)、觀眾行為的設(shè)計(jì)、觀眾互動的設(shè)計(jì)、向觀眾營銷時(shí)尚文化細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，因?yàn)槟愕臅r(shí)裝發(fā)布會能否營銷并感動你的觀眾，永遠(yuǎn)是你舉行發(fā)布活動的目標(biāo)。做好觀眾設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真對待、與設(shè)計(jì)服裝作品同等重要的問題。

貼心觀眾需求 細(xì)分內(nèi)涵設(shè)計(jì) 　

邀請觀眾的態(tài)度設(shè)計(jì)。時(shí)裝發(fā)布活動雖已成為普世的時(shí)尚消費(fèi)品，但人們?nèi)ハ�費(fèi)你的發(fā)布會時(shí)，產(chǎn)生的時(shí)間成本、交通成本、精力成本、情感成本都是巨大的。只有讓你的觀眾感受到了你邀請的真誠性，他們才會不惜成本前往你發(fā)布會的現(xiàn)場，來接受你設(shè)計(jì)文化的洗禮，來傳播你的流行理念，來感動你的感動。

如何傳達(dá)出你邀請的真誠呢？態(tài)度是最真實(shí)的表情。中國服裝設(shè)計(jì)金頂獎獲得者、著名牛仔時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳聞，是中國國際時(shí)裝周的常青樹，雖然他在時(shí)裝周的每場發(fā)布都能給業(yè)界驚喜，并成為當(dāng)年度時(shí)裝周媒體關(guān)注的重點(diǎn)，但陳聞每次準(zhǔn)備發(fā)布會作品的時(shí)候，就開始默默地進(jìn)行著觀眾邀請的設(shè)計(jì)工作。他除在微信群里向同行、業(yè)界朋友和相關(guān)客群推送發(fā)布會邀請信息外，還精心設(shè)計(jì)印刷精美的紙質(zhì)邀請函，用特快專遞送給有關(guān)重要嘉賓。不僅如此，在舉行發(fā)布會前夕，陳聞還安排助理給所有寄送發(fā)布會邀請函的嘉賓發(fā)短信確認(rèn)出席與否。在發(fā)布會開場前，陳聞除細(xì)心檢查重要嘉賓的座位安排情況外，還會到貴賓室或發(fā)布會秀場門口，迎接嘉賓。發(fā)布會結(jié)束后，陳聞不僅會給一些沒有拿到發(fā)布會禮品的客人補(bǔ)送伴手禮，還會給出席發(fā)布會的嘉賓們發(fā)出一條感謝的短信，并邀請一些采訪發(fā)布會的媒體朋友聚會，答謝記者朋友采訪辛苦的同時(shí)，征求大家對發(fā)布會的建議……

相比一些設(shè)計(jì)師在請名師、名家出席自己的發(fā)布活動時(shí)，熱情萬分就差沒跪下，可當(dāng)受邀者放下一大堆工作趕到秀場，所看到的已不是邀請時(shí)的那位滿臉謙卑的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師在秀場上自鳴得意的表現(xiàn)，使受不到尊重的觀眾無從分享設(shè)計(jì)師發(fā)布會的喜悅，更不會帶著不愉快的體驗(yàn)去傳播發(fā)布會的信息了。

其實(shí)，觀眾不是設(shè)計(jì)師炫耀的粉絲，不是設(shè)計(jì)師娛樂的對象，不是來給設(shè)計(jì)師捧場的路人，只有將觀眾當(dāng)作自己的師長、當(dāng)作自己的朋友、當(dāng)作衣食父母，只有端正了這種態(tài)度，我們才會胸懷感恩之心來對待你的觀眾。

設(shè)計(jì)好邀請觀眾的態(tài)度，就是要從內(nèi)心尊重觀眾，伺觀眾為上帝，只有在心理上樹立起這種先有的主見，我們才能發(fā)自內(nèi)心地做出真誠地邀請行為。

秀場觀眾的座席設(shè)計(jì)。關(guān)注T臺舞美設(shè)計(jì)、廣告畫面的設(shè)計(jì)，關(guān)注模特妝容造型和自身形象的設(shè)計(jì)，是時(shí)裝發(fā)布會設(shè)計(jì)師除服裝作品之外最關(guān)注的設(shè)計(jì)問題。至于邀請來的嘉賓坐在什么地方，是否舒服合適，在中國服裝發(fā)布會上，鮮有設(shè)計(jì)師關(guān)心此問題。

一場優(yōu)秀的時(shí)裝發(fā)布活動，每位嘉賓手中的邀請函或入場券上，都應(yīng)該有區(qū)位標(biāo)識及座位號，在每個(gè)區(qū)域，都應(yīng)該有引導(dǎo)人員查看座位號后帶嘉賓入座。給觀眾準(zhǔn)備的時(shí)裝發(fā)布會伴手禮、發(fā)布會手冊等資料，也應(yīng)該是放在每位觀眾的座位上，便于觀眾就座后就能閱讀資料、欣賞禮品，開始醞釀看秀心情的。

要想做到讓幾百位甚至數(shù)千位觀眾有條不紊地進(jìn)入秀場，特別是盛裝出席的觀眾從大老遠(yuǎn)的地方趕到秀場，能溫溫而雅心平氣和地坐下來，靜靜地準(zhǔn)備欣賞你的作品，除精心規(guī)劃好每位觀眾的席位，細(xì)心引導(dǎo)觀眾就位外，觀眾入場時(shí)間的設(shè)計(jì)也需科學(xué)。

在國際時(shí)裝周中做發(fā)布會，同一場地前后都排有場次，加上發(fā)布會秀場改臺時(shí)間控制，給觀眾進(jìn)場等候的空間極其有限。一般三、五百觀眾提前半小時(shí)入場，觀眾坐定了也就到了秀場照明燈熄滅準(zhǔn)備開演之時(shí)，這種入場節(jié)奏，觀眾幾乎沒有了熟悉現(xiàn)場氛圍、醞釀看秀情緒的時(shí)間。往往是熄燈、靜默、音樂起這短短的三五分鐘，就需將觀眾情緒帶入到看秀模式之中。

但如果是品牌訂貨的時(shí)裝發(fā)布會，如果是專業(yè)的時(shí)尚文化交流類型的時(shí)裝發(fā)布會，如果是設(shè)計(jì)師重要的主題作品展，只要條件允許，最好能在觀眾入場時(shí)間的設(shè)計(jì)上多一些空間，讓觀眾能清楚自己坐在秀場什么位置，清晰了解有哪些重要嘉賓來到了現(xiàn)場，靜心有閑地欣賞設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)的秀場文化，讓觀眾帶著欣賞的情緒進(jìn)入時(shí)裝發(fā)布活動中，是值得點(diǎn)贊的觀眾設(shè)計(jì)成果。

為使有限的秀場坐下更多的觀眾，并讓每位觀眾都能看清發(fā)布的作品，一般時(shí)裝發(fā)布會觀眾座位的國際標(biāo)準(zhǔn)，是臺階式或者長條凳式座位，條件允許情況下的高定時(shí)裝發(fā)布會也有安排座椅、沙發(fā)的。高定時(shí)裝設(shè)計(jì)師馬艷麗舉辦發(fā)布會時(shí)，為了體現(xiàn)對明星及重要嘉賓觀眾的尊重，專門將極少數(shù)的明星和重要嘉賓座位設(shè)計(jì)成氣派舒適的沙發(fā)，與后面普通坐椅形成鮮明對比，既讓重要賓客感受到了設(shè)計(jì)師對自己的尊重，又借貴賓的坐席彰顯了發(fā)布會高朋滿座的氣場，可圈可點(diǎn)。

優(yōu)秀的觀眾坐席設(shè)計(jì)，更能彰顯設(shè)計(jì)師和品牌與眾不同的設(shè)計(jì)服務(wù)理念，如在貴賓專屬座席上，貼上印有發(fā)布主題畫面的貴賓姓名座位牌；如給座椅換上與T臺同色的椅套，椅套背后都有發(fā)布會主題標(biāo)識；如將幾位最重要的貴賓座席，單獨(dú)擺放在T臺正對面的攝影媒體前；如在明星座席前，特意安排電視記者對明星進(jìn)行簡短采訪……優(yōu)秀的觀眾座席設(shè)計(jì)，收效是一舉多得的。

觀眾行為的準(zhǔn)則設(shè)計(jì)。在時(shí)裝文化交流活動中，時(shí)尚人士的衣裝形象、行為舉止，對其他觀眾的影響是巨大的。優(yōu)秀的觀眾常把自己當(dāng)作一個(gè)時(shí)尚符號，自覺自然地融入時(shí)尚活動內(nèi)容中，用自我的品味和時(shí)尚表情，展示著自已的修養(yǎng)與地位，并影響著其他的活動參與者。與優(yōu)秀的時(shí)尚觀眾交流，或許是一些觀眾參加時(shí)裝發(fā)布會最為享受和受益的原因之一。所以，設(shè)計(jì)好觀眾的行為準(zhǔn)則，不僅有利于提高時(shí)裝發(fā)布活動的文化內(nèi)涵，也是有利于提升觀眾對發(fā)布活動的欣賞水平及文化認(rèn)知的。

觀眾雖為上帝，但“上帝”的時(shí)尚修養(yǎng)有時(shí)是需要提升的。在許多國際時(shí)尚活動的邀請函上，一般對觀眾都有明文要求：請正裝出席。這種要求不僅能彰顯時(shí)尚活動的主題內(nèi)容、規(guī)格檔次，更能讓受邀者有種神圣地時(shí)尚洗禮感。

作者在阿德蘭德時(shí)裝周中國設(shè)計(jì)師周明蓉發(fā)布會上看到，前來參加時(shí)裝發(fā)布會的所有澳大利亞觀眾，個(gè)個(gè)盛裝，像是來參加時(shí)尚派對的名媛紳士。觀眾們的時(shí)尚容貌，給秀場的所有人一種感官和精神的享受。觀眾盛裝且溫溫而雅的高貴表情，不僅體現(xiàn)著對設(shè)計(jì)師和品牌的尊重，對同場時(shí)尚人士的尊重，更使時(shí)裝發(fā)布活動平添了一種隆重的儀式感。身處這種環(huán)境與氛圍中，帶著尊重的心情享受的情緒去欣賞時(shí)裝發(fā)布活動，被感動是件容易的情感體現(xiàn)。

觀眾行為的準(zhǔn)則，分由觀眾個(gè)人需要、動機(jī)和價(jià)值觀等構(gòu)成的主動行為，和受外力推動或他人影響而發(fā)生的被動行為。“正裝出席”看似是對觀眾被動行為的要求，其實(shí)是一種發(fā)自觀眾內(nèi)心需求的主動行為。如今許多人都報(bào)怨，沒有穿禮服的機(jī)會和著盛裝的場合，而“正裝出席”時(shí)裝發(fā)布會要求，正好喚醒了人們穿禮服著盛裝的欲望，給了觀眾向社會表現(xiàn)和展示自我的機(jī)會。所以，設(shè)計(jì)師在對觀眾行為設(shè)計(jì)的同時(shí)，也是對時(shí)裝發(fā)布活動的一種文化傳播。

所以，精心設(shè)計(jì)核心觀眾陣容，將品牌經(jīng)銷商、VIP群體這個(gè)品牌的忠誠觀眾，著統(tǒng)一服裝或佩帶明顯標(biāo)識，集中安排在秀場最顯眼的看區(qū)，這個(gè)充滿氣場的群體是能感染其他觀眾的。在秀場的重要位置上，為對品牌經(jīng)營有重要貢獻(xiàn)和示范作用的總經(jīng)銷、總代理商，設(shè)立專屬座位，安排他們與設(shè)計(jì)師合影、與品牌形象代言人合影，讓他們享受明星般待遇的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，是能激發(fā)經(jīng)銷商們訂貨和品牌經(jīng)營熱情的。

特殊觀眾影響力設(shè)計(jì)。在時(shí)裝發(fā)布活動中，明星通道的開通，媒體攝影區(qū)設(shè)置、貴賓座席的顯擺，看似是對特殊觀眾的尊重與照顧，但對普通觀眾的影響是巨大的。作者在韓國首爾時(shí)裝周秀場外看到，每場秀都設(shè)有明星通道，通道旁聚集著大批記者和明星粉絲們。這種為吸引觀眾的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，會讓一些時(shí)裝秀的看熱鬧者興奮起來，會讓更多等待入場觀看發(fā)布會的觀眾們，增加對發(fā)布活動的期待。

在一些知名品牌的時(shí)裝發(fā)布會場，許多重要的座位都留給了明星。其實(shí)，明眼人一看就明白，品牌商是想借明星的影響力來提升品牌的知名度，而一些明星來時(shí)裝發(fā)布秀場，也并非是看設(shè)計(jì)師的新品發(fā)布，而是借秀場來增加自我爆光率的。借明星之勢來吸引觀眾，明星借秀場來表現(xiàn)自我，這種價(jià)值鏈看起來很完善，但如果讓明星或與品牌文化價(jià)值觀不相符的“網(wǎng)紅”，來搶了時(shí)裝發(fā)布會主角設(shè)計(jì)師的風(fēng)頭，影響了觀眾對發(fā)布會主題的關(guān)注力，明星和網(wǎng)紅的秀場行為設(shè)計(jì)是需要反思的。

時(shí)裝周發(fā)布會場周邊，常有一些衣裝表情時(shí)髦的街拍紅人，他們來時(shí)裝周不是看秀，而是想搏觀眾和媒體眼球。如果設(shè)計(jì)好街拍紅人的秀場行為，將他們組織進(jìn)發(fā)布會場內(nèi)，是能成為秀場一道靚麗風(fēng)景的。中國十佳服裝設(shè)計(jì)師殷姍姍舉行絲巾文化流行趨勢發(fā)布會時(shí)，將在秀場外一批帽友匯秀帽飾的街拍紅人請進(jìn)秀場，安排在規(guī)定的位置上看發(fā)布會，一群佩帶帽飾的觀眾整齊地出現(xiàn)在絲巾文化發(fā)布會場，引起了許多觀眾對飾品的興趣。

中國服裝金頂獎設(shè)計(jì)師羅崢設(shè)計(jì)的服裝，以體現(xiàn)東方風(fēng)韻的魅力成為一些明星拍大片喜愛穿的服飾。針對明星常被請到國際時(shí)裝周當(dāng)觀眾難有上秀臺的狀況，羅崢精心設(shè)計(jì)了明星與普通觀眾交流的環(huán)節(jié)。她通過雜志社請來曾穿她服裝拍封面的當(dāng)紅影星范冰冰。發(fā)布會前，羅崢沒有透露范冰冰來秀場的任何信息，當(dāng)時(shí)裝發(fā)布會高潮漸起時(shí)，范冰冰在壓軸的節(jié)點(diǎn)上穿羅崢設(shè)計(jì)作品出現(xiàn)在了T臺上，場內(nèi)觀眾頓時(shí)沸騰了。范冰冰秀完服裝后引出了謝幕的設(shè)計(jì)師羅崢，羅崢將臺下送來的鮮花送給范冰冰，倆人貼面亮相謝幕，發(fā)布會高潮再起。記者和觀眾們圍在T臺前久久不散。第二天，幾乎所有報(bào)道時(shí)裝周的媒體，都在頭條位置刊發(fā)了影星范冰冰與設(shè)計(jì)師羅崢一同謝幕的照片。

特殊觀眾雖能給發(fā)布會帶來與眾不同的效應(yīng)，但他們的行為如果設(shè)計(jì)不當(dāng)，特殊觀眾的出現(xiàn)就會轉(zhuǎn)移觀眾對發(fā)布會主題內(nèi)容的注意力，不僅會搶了發(fā)布會主角設(shè)計(jì)師的風(fēng)頭，還會分化轉(zhuǎn)移發(fā)布會的傳播點(diǎn)，所以，此招謹(jǐn)用。

白領(lǐng)服裝公司舉行品牌流行趨勢發(fā)布活動時(shí)，專門為邀請到場的行業(yè)領(lǐng)袖、經(jīng)濟(jì)界名流、時(shí)尚名家們，每位定制了一身出席發(fā)布會的白領(lǐng)品牌服裝，當(dāng)這些特殊觀眾身著白領(lǐng)定制服裝出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場時(shí)，他們詮釋發(fā)布會主題內(nèi)涵的衣著形象，充分體現(xiàn)了特殊觀眾對品牌流行文化的認(rèn)同感，帶給發(fā)布活動的氣場是巨大的。

行業(yè)領(lǐng)袖、業(yè)界專家、學(xué)者名師、影視明星等特殊觀眾出現(xiàn)在秀場的時(shí)間，不要在發(fā)布會開場前燈光關(guān)閉時(shí)才入座，最好是請他們提前半小時(shí)就出現(xiàn)在座位上，讓其他觀眾知曉今天的發(fā)布活動，有哪些名家大咖到場，這是能提升品牌和設(shè)計(jì)師時(shí)尚影響力，激活觀眾對發(fā)布會熱情和期望值的有效手段之一。

媒體記者是特殊觀眾的重要組成部分，他們是為身后成千上萬的觀眾來看發(fā)布會的，所以，秀場的最佳視覺點(diǎn)，一定是留給最重要的電視、網(wǎng)絡(luò)、攝影記者，一定要留給設(shè)計(jì)師特別邀請來紀(jì)錄整場發(fā)布會的記者，這是確保發(fā)布會最佳照片和視頻產(chǎn)出的根本。而重要的評論專家、媒體的主筆，除將他們安排在最重要的觀賞位置外，還應(yīng)該設(shè)計(jì)請他們向媒體發(fā)表感言的環(huán)節(jié)。這些特殊觀眾有了被尊重、受重視的感覺，傳播出來的報(bào)道和觀點(diǎn)產(chǎn)生的價(jià)值和影響力都是無限的。

如果想進(jìn)一步借到秀場的名家、明星行為激活觀眾熱情，可有意安排三、兩家媒體記者，到入座的名家明星面前進(jìn)行采訪，雖然多數(shù)觀眾不一定知道此名家身份，更無法知曉名家在說什么，但他們會由此舉感覺到，這位舉行發(fā)布會設(shè)計(jì)師的影響力，會感到自己能親臨發(fā)布會現(xiàn)場的榮耀性。

一場時(shí)裝發(fā)布活動精彩與否，除發(fā)布會作品設(shè)計(jì)精美、秀場舞美構(gòu)思新奇、模特妝容造型時(shí)尚表演精彩外，發(fā)布會觀眾的科學(xué)設(shè)計(jì)，是發(fā)布會不可缺少的重要組成部分。

對于設(shè)計(jì)師來說，走進(jìn)你發(fā)布會的每位觀眾，你都是可以通過精心設(shè)計(jì)，將其提升為你設(shè)計(jì)作品的欣賞者，培養(yǎng)成你締造的流行文化感動者的。設(shè)計(jì)好培養(yǎng)觀眾的文化自信、感動觀眾心理的細(xì)節(jié)，任重道遠(yuǎn)。