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時尚在線-讓時尚離你更近

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4月,Adidas 和 Nike 在中國電商平臺的銷售額大幅下滑

2021-05-08 來源:觀察者網(wǎng) 編輯:游庫
摘要:由于中國消費(fèi)者抵制拒絕新疆棉花的國際品牌,德國運(yùn)動服裝巨頭 Adidas(阿迪達(dá)斯)和美國運(yùn)動服裝巨頭 Nike(耐克)在天貓電商平臺的銷售額大幅下滑。 Morningstar Inc.周三發(fā)布的一份報(bào)告顯示,4月,Adidas 在天貓商城的銷售額同比下降了78%,Nike 的銷售額

(觀察者網(wǎng)訊)繼3月份新疆棉花事件發(fā)酵后,宣布抵制新疆棉花的運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯、耐克目前都嘗到了現(xiàn)世報(bào),其中國方面銷售額出現(xiàn)大幅下跌。而國產(chǎn)品牌則獲得了消費(fèi)者青睞,其中李寧的增長幅度甚至高達(dá)800%。

彭博社報(bào)道截圖

據(jù)彭博社的分析師稱,天貓平臺是目前不少品牌的唯一線上銷售渠道,因此是比較直觀反映品牌銷售的指標(biāo)之一。按照國際評級機(jī)構(gòu)晨星(Morningstar)數(shù)據(jù)顯示,4月份,天貓平臺中運(yùn)動服裝和鞋類銷售額同比下降了11%,這與2020年第四季度超過30%的增速相反。但阿迪達(dá)斯和耐克等熱銷品牌的4月銷售額則直接出現(xiàn)“腰斬”,分別同比下滑了78%和59%,另外同樣宣布抵制新疆棉花的優(yōu)衣庫也出現(xiàn)了超過20%的銷售額下滑。

阿迪達(dá)斯、耐克4月份天貓銷售額同比大幅下降,而安踏、李寧大幅上漲

而在此期間,中國消費(fèi)者大部分轉(zhuǎn)向了明確表態(tài)支持新疆棉花的中國運(yùn)動品牌李寧和安踏。數(shù)據(jù)顯示,李寧是此次新疆棉花事件最大受益者,4月份該公司在天貓上的銷售額增長了800%以上。

對此彭博社稱,由于中國有效的防疫措施使其經(jīng)濟(jì)在新冠疫情沖擊后得以迅猛恢復(fù),中國消費(fèi)者已成為全球品牌銷售的增長動力。但因?yàn)閲H環(huán)境的外在因素變化,中國消費(fèi)者愛國情緒高漲,這讓中國的本土品牌從中受益更多。

早在今年3月24日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)H&M集團(tuán)發(fā)布聲明宣稱新疆存在“強(qiáng)迫勞動”,并決定抵制新疆棉花。此聲明隨即遭到@共青團(tuán)中央 曝光,@共青團(tuán)中央 表示,一邊造謠抵制新疆棉花,一邊又想在中國賺錢?癡心妄想!

之后H&M的大陸代言人宣布與其解約,淘寶、天貓上的“H&M”搜索也遭到屏蔽。而耐克、阿迪達(dá)斯和優(yōu)衣庫等隨著輿論風(fēng)波相繼卷入事件,均被發(fā)現(xiàn)曾聲明抵制新疆棉花,因此也遭到中國代言人解約和網(wǎng)友們抵制。

 

 
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