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美國(guó)奢侈品集團(tuán) Capri Holdings Ltd.（以下簡(jiǎn)稱 “Capri”)本周發(fā)布了（截止12月26日的）2020/2021財(cái)年第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。盡管銷售額同比有所下滑，但表現(xiàn)優(yōu)于過(guò)去幾個(gè)季度，超出預(yù)期。首席執(zhí)行官 John D Idol 在電話會(huì)議上表示，旗下的三個(gè)奢侈品牌都在本季度吸引到了新的消費(fèi)者。
截止12月26日的2020/2021 財(cái)年第三季度，Capri關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
由于新冠病毒在世界部分地區(qū)卷土重來(lái)， John D Idol 認(rèn)為下一季度是充滿挑戰(zhàn)的。在EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲），進(jìn)入本財(cái)年第四季度時(shí)大約有50%的門店被迫關(guān)閉，而在上季度末，閉店比例為40%。但是，他已經(jīng)給各品牌做好了充實(shí)的計(jì)劃，以幫助母公司 Capri邁向雄心勃勃的目標(biāo)。 John D Idol 還宣布成立一個(gè)支持多元化和包容性的基金會(huì)“The Capri Holdings Foundation for the Advancement of Diversity in Fashion”，并向該基金會(huì)捐贈(zèng)2000萬(wàn)美元。 各品牌表現(xiàn)Versace（范思哲） Versace 第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)超過(guò)預(yù)期，其全球零售渠道的銷售額實(shí)現(xiàn)了低兩位數(shù)增長(zhǎng)。美洲和亞洲的積極趨勢(shì)“完全抵消”了EMEA地區(qū)的下滑，電子商務(wù)銷售額（再次）實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，而且各個(gè)品類都收到了積極反響。 盡管EMEA地區(qū)的門店在第三季度遭遇了限制措施，該品牌仍然設(shè)法開設(shè)了新門店，尤其是在歐洲。John D Idol 相信，“鑒于消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系，實(shí)體零售對(duì)奢侈品公司來(lái)說(shuō)仍然很重要”。 在第三季度，Versace采取了“創(chuàng)新的方式與新的年輕客戶建立了聯(lián)系”。 John D Idol 介紹說(shuō)：“去年12月，（創(chuàng)意總監(jiān)）Donatella 的數(shù)字化身首次在 ComplexLand（長(zhǎng)灘市的線上潮流展會(huì)）上亮相，這是一個(gè)沉浸式的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，融合了時(shí)尚、藝術(shù)、音樂表演和文化對(duì)話。Versace 還在那里開設(shè)了一家數(shù)字商店，并推出了限量版的 Trigreca 運(yùn)動(dòng)鞋。”為期五天的數(shù)字活動(dòng)產(chǎn)生了大約600萬(wàn)的瀏覽量。 在中國(guó)，Versace 與GQ合作制作了一部CGI動(dòng)畫短片，“打造了一個(gè)關(guān)于 Trigreca 的超現(xiàn)實(shí)空間，以古希臘的視覺風(fēng)格描述了這款運(yùn)動(dòng)鞋的創(chuàng)意概念和背景故事。這部短片由歌手李斯丹妮（Danny Lee）主演，吸引了超過(guò)1000萬(wàn)次瀏覽量。”
John D Idol 表示，Versace 是集團(tuán)最有增長(zhǎng)潛力的品牌，相信隨著時(shí)間的推移，Versace 的年銷售額可以達(dá)到20億美元。他預(yù)計(jì)2022財(cái)年 Versace 的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將實(shí)現(xiàn)正值，2023財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率將達(dá)到15%左右。 John D Idol 還預(yù)告了 Versace 接下來(lái)的活動(dòng)。 與 Gucci 和 Bottega Veneta 一樣，Versace 不會(huì)在即將到來(lái)的米蘭時(shí)裝周（2月23日至3月1日）上亮相，它計(jì)劃于3月5日（3月1日至9日的巴黎時(shí)裝周期間）通過(guò)線上形式推出新系列。 創(chuàng)意總監(jiān) Donatella Versace 說(shuō)：“決定在米蘭時(shí)裝周之后的幾天里發(fā)布2021秋冬系列，并不影響 Versace 繼續(xù)作為意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)Camera della Moda 的成員，該品牌將永遠(yuǎn)是意大利時(shí)尚體系的關(guān)鍵角色和支持者。時(shí)尚是一門藝術(shù)，有時(shí)它必須超越尋常的道路才能完全綻放。” 這是 Versace 品牌歷史上第一次以數(shù)字直播的方式發(fā)布新系列。Versace 將在沒有觀眾的情況下拍攝并進(jìn)行直播。John D Idol 說(shuō)：“數(shù)字活動(dòng)有它的優(yōu)勢(shì)。其中一點(diǎn)是，可以在你認(rèn)為合適的時(shí)候隨時(shí)與你的受眾建立聯(lián)系。” John D Idol 透露， Versace 還將在直播活動(dòng)中揭曉一款全新的標(biāo)志性圖案（signature pattern）。他說(shuō):“在 Barocco V 成功推出之后，Donatella 開發(fā)了一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志性圖案，將在我們即將到來(lái)的米蘭時(shí)裝秀上亮相。” “當(dāng)新的標(biāo)志性圖案于今年秋天在零售店推出時(shí)，我們還將開展一場(chǎng)大型的營(yíng)銷活動(dòng)，以吸引和聚集新的消費(fèi)者。我們認(rèn)為，這將顯著改變 Versace 的收入軌跡，因?yàn)樗跀U(kuò)大產(chǎn)品組合，推出具有高辨識(shí)度的標(biāo)志性產(chǎn)品。”
JIMMY CHOO Jimmy Choo 在第三季度面臨了挑戰(zhàn)，“由于今年沒有推出假日系列”，銷售額“相對(duì)于第二季度大幅減速”。 由于疫情爆發(fā)和“嚴(yán)格管理庫(kù)存”，Capri 取消了 Jimmy Choo 的假日送貨服務(wù)。但中國(guó)大陸的零售銷售額仍以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，日本銷售額也有所改善，推動(dòng)整個(gè)亞洲地區(qū)的零售銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。電子商務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。 它還擴(kuò)大了配飾品類，尤其是手袋表現(xiàn)強(qiáng)勁。在鞋類方面，運(yùn)動(dòng)鞋的表現(xiàn)繼續(xù)領(lǐng)先。John D Idol 表示:“我們認(rèn)為，Jimmy Choo 有重大機(jī)會(huì)將其休閑鞋類產(chǎn)品擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)鞋之外。” 他補(bǔ)充說(shuō)，裝飾著珍珠和水晶的羊毛拖鞋成為“節(jié)日的寵兒”。新的休閑系列已在實(shí)體店和線上推出，“以運(yùn)動(dòng)鞋、平底鞋和坡跟鞋為特色，細(xì)節(jié)新穎，帶有 Jimmy Choo 的標(biāo)志性風(fēng)格。因此，我們開始看到銷售趨勢(shì)出現(xiàn)了顯著改善。” John D Idol 還預(yù)告了新的 JC 標(biāo)志性系列（JC signature collection），他認(rèn)為這“將有助于建立一個(gè)更加一致的產(chǎn)品平臺(tái)，來(lái)強(qiáng)化 Jimmy Choo 的品牌形象”。它將在今年第二季度以 drop 方式推出。 MICHAEL KORS John D Idol 對(duì) Michael Kors “復(fù)蘇的持續(xù)進(jìn)展感到滿意”。與其他品牌一樣，美洲和亞洲地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但 EMEA 地區(qū)表現(xiàn)疲軟。與上一季度相比，電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增幅高達(dá)70%。 在中國(guó)大陸，主要受到了雙十一的強(qiáng)勁推動(dòng)，第三季度零售銷售額實(shí)現(xiàn)低兩位數(shù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步帶動(dòng)了亞洲地區(qū)的整體增長(zhǎng)。Michael Kors 成為雙十一期間天貓上表現(xiàn)最好的配飾品牌之一，也是天貓雙十一排行榜中，銷售額達(dá)到1億元人民幣的僅有的三個(gè)時(shí)尚品牌之一。 Michael Kors 在假日季推出了新品。logo款產(chǎn)品的滲透率（penetration）從30%同比上升到近40%，推動(dòng)了利潤(rùn)率的增長(zhǎng)。在鞋類中，logo款的滲透率增長(zhǎng)到25%以上，靴子表現(xiàn)強(qiáng)勁。男裝是 Michael Kors 的增長(zhǎng)動(dòng)力之一，logo 款男裝產(chǎn)品的銷售額從不到30%同比上升到了45%。 第三季度中，Capri 旗下三個(gè)品牌的具體表現(xiàn)如下：
丨消息來(lái)源：官方新聞稿、電話會(huì)議記錄 丨圖片來(lái)源：Capri官網(wǎng)、Versace官網(wǎng) |
